Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La société E-Graphics, filiale du groupe TBWA, spécialisée dans l’édition et la production graphique, est désireuse de mettre en avant ses nombreuses capacités sans dépenser trop d’argent. C’est logiquement l’agence TBWA\Hunt Lascaris qui imagine cette opération d’ambient marketing. L’idée est de proposer un outil de communication s’adaptant à tout type de support afin de mettre en avant la multitude de services proposés par E-Graphics. Des trompe-l’oeil figurant des angles de pages pliées furent donc disposés sur de nombreux bâtiments, graffitis et autres murs de briques de la ville de Johannesburg.
Une idée en accord avec le budget et l’ambition de la marque, mais qui ressemble de beaucoup trop près à une opération réalisée par Faber-Castell au Brésil.

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L’association chrétienne Brothers in Arms a pour vocation d’aider les jeunes neo-zélandais en difficulté à trouver leur vocation. Ce sont des « mentors » volontaires qui s’occupent de ces jeunes âmes en perdition.
Afin de sensibiliser au travail de l’association, mais également de recruter de nouveaux mentors, l’agence Ogilvy Auckland a fait appel à l’artiste FDKNS pour réaliser un graffiti publicitaire.
L’idée de cette campagne n’est pas basée sur un insight, mais bel et bien sur un préjugé : les jeunes qui font des graffitis ont un comportement antisocial qui peut s’apparenter à un appel à l’aide.
Ainsi l’artiste a réalisé une fresque entièrement composée de l’interjection « Help Me ».

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ComED – Commonwealth Edison Company – est une compagnie américaine de distribution d’électricité basée à Chicago. Cette entreprise, à l’image de bon nombre de ses concurrents internationaux, a comme fer de lance la défense de l’environnement. Il s’agit certainement ici d’une forme de déculpabilisation.
Afin de mettre en avant cet engagement, ComED – assisté par son agence Leo Burnett – a invité 9 artistes à travailler autour d’un projet nommé Fine Art Fridges. L’idée est de mettre en avant le recyclage possible des réfrigérateurs en les transformant en oeuvres d’art.
Ces 9 oeuvres sont exposés dans les rues de Chicago du 1er août au 15 septembre 2010. Pour toutes les adresses et le nom de artistes c’est ici.

Victoria Fuller – ‘Peas and Quiet’
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Afin de célébrer le cinquantième anniversaire du théâtre De Lawei, la petite ville hollandaise de Drachten s’est petit à petit transformée en une fourmilière géante.
C’est tout d’abord une trentaine de fourmis rouges qui est apparue dans les rues paisibles de la ville. Puis, après chaque nuit, les habitants découvraient de plus en plus de fourmis disposées de manière aléatoire mais pointant toutes vers la même direction. Les médias locaux, interloqués, commencent leur instigation sans réel succès. Il leur a fallut attendre 15 jours avant de comprendre qu’il s’agissait en réalité d’une oeuvre d’art signée par l’artiste Henk Hofstra, originaire de la ville.
Après ces 15 jours de teasing, l’artiste termine son oeuvre en apothéose en installant plus de 450 nouvelles fourmis tout autour du théâtre municipal mettant ainsi fin au suspens. Une oeuvre d’art contemporain construite à la façon d’une campagne de communication qui colle parfaitement à l’image de ce théâtre avant-gardiste.

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Afin de promouvoir la sortie du nouvel opus du groupe Gorillaz, EMI Belgique, assisté de l’agence Rapid ont imaginé une opération mêlant street art/marketing et participatif.
De nombreux posters des personnages du collectif monté par Damon Albarn – également chanteur du groupe Blur – furent disposés dans les rue de diverses villes belges. Les fans du groupe sont invités à débusquer une de ces oeuvres, puis à se prendre en photo à côté. Parmi toutes les photographies partagées sur le site du groupe, certains gagneront une place pour un des concerts de leur nouvel album Plastic Beach (que je recommande).

Une très belle idée qui me permet de parler de l’opération d’ambush marketing réalisée par Gorillaz à Paris la semaine dernière. Murdoc, alter-ego de Damon Albarn, fût mis en scène à la façon de Nicolas Sarkozy, sur une fausse affiche électorale. Un affichage sauvage excellent mais risqué puisque le groupe risque 450 euros d’amende pour chaque affiche déposée.

source : TheDenverEgotist + Slate