Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’association allemande BUND milite pour la défense des arbres. Pour ce faire, l’agence Proximity BBDO Germany a eu l’idée de réaliser une dispositif inédit alliant harmonieusement nature et musique. Ils ont sélectionné un immense marronnier du Monbijoupark de Berlin et ont installé à sa base une structure composée de membranes polymères. Tous les marrons tombés de l’arbre la percute, créant automatiquement un jeu de son et lumière. Cette installation poétique permet donc de générer naturellement de la musique, et célèbre cet arbre qui incarne la résistance de tous ses congénères en milieu urbain.
Les visiteurs qui profitent gratuitement de ce concert sont invités à donner de l’argent à l’association par SMS.

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La compagnie d’assurance allemande Barmer Gek est désireuse de mettre en avant les risques liés à la consommation de cigarettes. Pour ce faire, ils ont illustré les effets du goudron sur les poumons en utilisant métaphoriquement un arbre. Chacune des branche dénudées de cet arbre symbolise donc une alvéole pulmonaire, et les 150 ballons noirs les particules de goudron qui les obstruent. Un message clair apparaît au pied du sycomore : « Fumer dépose de toutes petites particules de goudron dans vos poumons ».

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Les baguettes chinoises brillent par leur facilité d’utilisation et leur faible coût, mais sur le seul territoire chinois, 45 milliards d’entre-elles sont utilisées annuellement. Un chiffre qui donne le tournis, surtout une fois que l’on prend conscience que cela correspond à 25 millions d’arbres.
La Fondation Chinoise pour la Protection de l’Environnement a ainsi fait appel à l’agence DDB Shanghai afin de faire prendre conscience aux chinois de cette sur consommation, et de les inciter à utiliser des baguettes réutilisables.
L’agence a donc réuni 30.000 baguettes usagées et les a transformé en un gigantesque arbre coupé. L’effet visuel de cet ambient marketing est naturellement marquant, et de plus renforcé par une accroche : « A ce rythme, dans 20 ans les arbres chinois auront disparu ».

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La Chine possède désormais le plus grand parc automobile mondial avec pas moins de 500 millions de véhicules en circulation. Ces voitures rejettent 40% des émanations totales chinoises en CO2. Afin d’inciter les chinois à laisser leur automobile au garage, DDB Chine et la Fondation Chinoise de Protection de l’Environnement, ont imaginé un ambient marketing pour le moins créatif.
Une bâche représentant un arbre sans feuille fût disposée sur un passage piéton très emprunté, de chaque côté du passage, de grandes éponges gorgées de peinture vertes (respectueuse de l’environnement et facilement lavable) imprègnent les pieds des passants. Ainsi, alors que les piétons traversent, l’arbre se rempli de feuilles.
Une campagne assez peu impactante pour le grand public mais qui met en avant une très belle métaphore : chacun de vos pas aide à la création d’une planète plus verte.

source : CampaignBrief

La déforestation s’amplifie à chaque page tournée, c’est le constat de greenpeace.

Très bon concept, mais il y avait certainement mieux à faire pour ce qui est de la crédibilité..