Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La véritable force de la Nintendo Wii est la notion de partage transgénérationnel développée depuis le lancement de la console. De tout temps attachée à toucher une cible de non-consommateurs absolus, la marque japonaise s’attaque désormais à une niche de consommateurs déjà sensibilisés : les joueurs de tennis.
Pour ce faire, l’agence Y&R Johannesbourg a trouvé un point de contact brillant : les murs d’entraînement individuels. 208 murs d’écoles de tennis, de collèges et autres centres sportifs, ont ainsi été peints aux couleurs du déjà mythique Wii Sports. Le message est en parfait accord avec le rôle du support : « Never play alone again ».

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Utiliser un ascenseur permet aux annonceurs de toucher une cible précisément identifiée. Qu’il s’agisse de professionnels, adressés directement sur leur lieu de travail, ou de consommateurs adressés dans les centres commerciaux.
De par son apparence, son utilité et son mécanisme un ascenseur offre aux créatifs du monde entier un support d’expression incroyable. On distingue trois différentes techniques inhérentes à ce support : l’utilisation du mécanisme des portes, l’utilisation du sol et l’utilisation du mouvement.
J’ai essayé d’être exhaustif, malgré cela, certains concepts m’ont forcément échappé, n’hésitez pas à me le faire remarquer en commentaire.

Pour retrouver les précédents articles/dossiers c’est ici : Cinemarketing, Mini, Smart, Icevertising et les doubles affichages.

I/ L’utilisation des portes :

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La démonstration produit est l’apanage du secteur de l’automobile : montrer un véhicule et le faire essayer sont logiquement des déclencheurs d’achat. Volkswagen l’a parfaitement compris et adopte cette stratégie de scénarisation avec une grande intelligence.
Pour la sortie du nouveau Touareg en Espagne, l’agence DDB Barcelone a ainsi imaginé une mise en scène correspondant au positionnement de ce SUV. L’idée est de plonger le véhicule au coeur de son territoire : la nature. Pour cela, un vivarium géant a été recréé directement dans le Terminal 1 de l’aéroport de Barcelone. Les voyageurs ont ainsi pu découvrir le nouveau Touareg entouré de multiples serpents.
La marque allemande n’en est pas à son coup d’essai en terme de scénarisation, voici trois exemples qui le prouvent : en Inde, en France et en Espagne.

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Communiquer en période de Noël semble être une cause perdue tant la saturation publicitaire est forte. Afin d’émerger, le jeu Brain Teasers disponible sur la nouvelle Nintendo DSi a choisi un point de contact qui permet d’éviter une confrontation frontale avec ses concurrents. L’idée est de toucher le public dans un lieu très peu exposé à la publicité : les toilettes de centres commerciaux.
En plus d’un point de contact assez intéressant, le gimmick visuel reposant sur l’apparence des toilettes renforce l’impact du message et met parfaitement en scène l’accroche « Anytime Anywhere »

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Afin de pousser les australiens à investir leur argent au lieu de le laisser dormir sur des comptes qui rapportent peu, la Rabobank a détourné le vieil adage : l’argent ne pousse pas dans les arbres.
Pour ce faire, la banque a accroché de nombreux billets de 5 dollars australiens dans un arbre. Une excellente démonstration par la preuve qui permet d’attirer l’attention des passants mais surtout de leur faire vivre une expérience. Le seul point négatif de cette opération réside dans son manque d’attribution à la marque, l’installation relève plus du coup de pub que de l’ambient marketing.

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