Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque Chevrolet a décidé de célébrer le plus beau point de vue de Grande Bretagne, pour ce faire elle a organisé un gigantesque sondage. C’est le lac de Buttermere dans la région de Cumbria qui l’a emporté avec 18% des votes.
La marque a donc décidé d’installer un immense cadre de 4 mètres de haut afin d’inciter les familles anglaises à découvrir le « cadre » tranquillement assis dans leur véhicule.
Une opération aux airs de greenwashing, mais qui permet de valoriser un magnifique point de vue et d’en faire sa promotion.

Lire la suite

Afin de mettre en avant la vélocité des livraisons UPS, Ogilvy & Mather Jakarta a imaginé un ambient marketing artistique assez surprenant. L’idée de cette création est de jouer sur l’aspect flou d’un livreur en plein mouvement. Les habitants de Jakarta ont ainsi pu découvrir de nombreux avatars de Flash Gordon éparpillés dans la ville.
Une idée très visuelle faisant effectivement appel à la vitesse de livraison mais surprenante d’immobilisme…

Lire la suite

La fabricant de chips Lay’s fait face à un problème de perception : sa position de leader perturbe ses consommateurs qui ne croient pas en la fabrication artisanale d’une partie de sa gamme.
Afin de mettre en avant l’authenticité et le procédé de fabrication artisanal de la gamme Keetled Cooked, l’agence Juniper Park a imaginé un billboard construit in situ afin que les récepteurs prennent conscience du long processus de fabrication du produit.
Ce type d’opération engendre forcément de la déperdition mais permet une bonne mise en avant du message et a quelques chances de susciter la curiosité.

Lire la suite

Afin de promouvoir l’opération free coffee de McDonald’s, l’excellente agence canadienne Cossette a imaginé une opération. Plusieurs mannequins endormis furent disposés juste en dessous d’affichages présentant l’offre.
Le visuel se joue bien entendu de la présence d’une personne endormie : « On dirait que quelqu’un a besoin d’un café ».

Lire la suite

Toute compétition sportive engendre une multitude de classements, l’exemple du tour de France est certainement le plus flagrant (maillot jaune, vert, à poids, blanc…).
Ces classements sont également présents dans le foot où chaque compétition a son lot de meilleur buteur, de meilleur passeur ou encore de joueur le moins discipliné. A l’issue de la dernière Coupe du Monde, Adidas a décidé de faire de même en instaurant le concours de la paire de crampons qui aura marqué le plus.
Bien entendu si la marque se permet de créer ce classement c’est qu’elle y est en tête. Cette victoire se justifie – selon Adidas – par la légèreté de ses crampons F50 Adizero et donc la vitesse qu’ils permettent d’atteindre.
Afin de mettre en scène cette vélocité, JCDecaux a complètement distordu un abri bus. A défaut d’être ultra créative, cette installation a le mérite de ne pas passer inaperçu.

Lire la suite