Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Parmi les nombreux messages publicitaires associés à la Smart (performance, prix, stabilité, solidité), un semble être sur utilisé : la petite taille du véhicule.
Cette petite taille a assez récemment été mise en scène au canada grâce à des voitures habillées d’un chausse pied ou encore à la réunion où des Smart en carton furent placées dans des endroits surprenants. Ces opérations apportent une seconde lecture à la petite taille de la voiture : son adaptabilité.
J’avais déjà réalisé un article mettant en avant de façon exhaustive toutes les opérations alternatives menées pour le petit véhicule de chez BMW, vous pouvez le retrouver ici.
Une énième campagne traitant de la taille du véhicule est visible en ce moment en Angleterre, elle détourne le support qu’offre un billboard en réduisant sa taille – moins de visibilité pour plus d’impact ?

Voici un petit récapitulatif de toutes les opération menées par Smart détournant la taille d’un billboard.

source : CampaignLive

De Serres, une chaîne de magasins canadienne de vente de matériel d’art et de loisir créatif, assistée de son agence de communication Nolin BBDO a imaginé un outdoor basé sur la mise en scène d’oeuvres d’art moderne.
L’agence revisite ainsi trois oeuvres majeures de Keith Haring, Roy Lichtenstein et du cubiste Pierre Mondrian. C’est de part la composition des oeuvres que De Serres apparaît, en effet les trois réalisations sont construites grâce à 6,500 crayons de couleur pour l’Oeuvre Sans Titre (Keith Haring), 4,500 pastels pour Girl with Hair Ribbon (Roy Lichtenstein), et 600 pots de peinture pour Composition en Rouge, Bleu, et Jaune (Pierre Mondrian).

source : IBelieveInAd

J’avais évoqué dans un précédent article une opération de guérilla marketing réalisée pour la marque Egg Baby dans les rues de New York.
A l’époque, l’agence Marta Ibarrondo avait mis en place un dispositif assez complet destiné à créer du trafic sur le site de campagne I Want To Be A Baby. Afin de renforcer la présence à l’esprit de la marque en cette période de Noël, Egg Baby réapparaît en capitalisant encore une fois sur un élément typique de l’enfance : une sucette.
Après avoir plongé le commun des mortels dans l’univers des bébés, c’est au tour des stars et des égéries d’en faire les frais. Un concept assez intéressant permettant une très bonne visibilité de l’action, mais il est regrettable que la marque ou même le site internet dédié n’apparaisse pas sur ce dernier volet. Peut être est-ce du au caractère illégal de l’opération ou bien tout simplement à une volonté de créer le buzz.

source : AskACopywriter + BestAds

Bon, il faut croire que Panasonic a décidé de décliner tous ses produits vendus sur le marché indonésien en ambient marketing. Après l’appareil photo et la tondeuse à poils de nez, voici l’aspirateur. Il est ceci dit interdit de se plaindre car les trois réalisations signées Saatchi&Saatchi Indonésie sont toutes aussi bien les unes que les autres.
L’idée est ici d’utiliser la démonstration par l’absurde afin de positionner le produit aux antipodes d’une concurrence acharnée sur ce secteur. Apparaît donc un tapis présentant en trompe l’oeil tous les germes, bactéries et autres microbes contenus dans une carpette peu fréquemment aspirée, Panasonic promet : « il voit tout ce que vos yeux ne peuvent pas voir ».

source : AOTW

Encore une très belle réalisation signée Saatchi&Saatchi Indonésie pour le compte de Panasonic. Cette fois-ci il n’est pas question d’appareil photo mais bel et bien de tondeuse à poils de nez.
L’idée : utiliser les branchements électriques indonésiens regorgeants de fils, et les transformer en poils de nez grâce à un affichage astucieux. Le rendu de cette opération d’ambient marketing est tout simplement excellent.

source : AOTW + GREG