Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Alors que la plupart les fabricants de papier toilette misent sur une spécificité du produit – plus épais, plus doux, plus résistant… – la marque américaine Cottonelle propose pour sa part une campagne reposant sur un insight consommateur.
C’est ainsi qu’en janvier, JWT London a lancé un grand sondage aux Etats-Unis et au Canada afin de savoir si les consommateur déroulaient le papier vers le haut ou vers le bas. Ce sondage reposait à la fois sur un site internet, une application iPhone, mais également sur des affichages permettant aux passants de voter.
Les résultats furent annoncés récemment, et il s’avère que 72% des américains préfèrent dérouler leur rouleau de papier toilette par le haut (c’est également mon cas).

Source : EveryWare + BrandFreak

L’équipe de base-ball des Twins du Minnesota qui évolue dans la Ligue Majeur a élu domicile dans le nouveau stade de la ville de Minneapolis. L’ouverture de cette nouvelle arène qui a pour patronyme Target Field a été annoncée à grand renfort de communication. Les habitants de Minneapolis ont ainsi découvert trois affichages XXL, réalisés par CBS outdoor. Ces billboards mettent en scène une cible – le logo du nouveau stade – dans diverses situations. Une opération très peu stratégique qui se rapproche de l’événementiel, mais qui a le mérite d’attirer l’attention des badauds et de leur rappeler l’ouverture du Target Field.

source : CBSOutdoor

Sensibiliser une population aux désagréments engendrés par un chewing-gum jeté au sol paraît quelque peu inutile, bien que la gêne occasionnée soit bien réelle. Là n’est pas le débat puisque quoi qu’il en soit l’Etat Hollandais au travers de son organisme Nederland Schoon – littéralement Propreté Pays-Bas – a décidé de communiquer en affichage afin d’inciter ses citoyens à ne plus se délester de leur gomme à mâcher dans la rue.
L’idée est de mettre en scène un chewing-gum géant qui bloque le bon fonctionnement d’un affichage déroulant, les passants semblent interloqués et la mécanique est assez intéressante.
Je trouve par contre que l’opération menée pour la même cause à Dublin par Publicis QMP était largement au dessus, pour revoir cette installation c’est ici.

source : JCDecaux + DutchCowboys

Afin de promouvoir la sortie de la nouvelle Peugeot 207 Quicksilver au Brésil, l’agence Loducca.mpm a imaginé un stratagème inédit. L’idée est d’adresser une cible ultra affine segmentée par leur passion : le surf. Le support sélectionné est bien entendu une revue spécialisée dans le surf, Fluir. Afin de pousser le message de manière pertinente mais également d’adopter les codes de la communauté, la marque propose un print entièrement réalisé en paraffine. Peugeot prouve ainsi aux lecteurs qu’elle ne se contente pas d’un partenariat afin de les cibler, elle comprend réellement leurs besoins et les adresse avec intelligence.

source : Comunicadores

Communiquer sur des bancs est loin d’être une nouveauté, en particulier lorsqu’il s’agit de parler de poids. Slim Fast avait déjà utilisé ce support de manière alternative (visible ici). C’est au tour de GelaToni, une boisson riche en fibre qui facilite le transit intestinal, de s’y mettre. Cette opération d’ambient marketing utilise l’approche par l’absurde, l’idée est de montrer un banc brisé et d’expliquer que le produit permet de contrôler son poids.
Cette installation n’a rien de très novatrice, mais elle permet de diffuser le message de la marque et d’adresser une cible sensible au produit puisque les banc furent placés à proximité d’une plage.

source : AOTW