Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.

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Afin de promouvoir la sortie du dernier volet des histoires de Shrek en 3D, JCDecaux Innovate UK a pensé un habillage de cabines téléphoniques totalement en accord avec l’esprit de la saga. 50 cabines londoniennes ont ainsi été habillées aux couleurs des différents personnages, elles sont également surmontées du fameux logo vert.
Un simple habillage mais qui ne passe pas inaperçu.

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Craftsman, l’enseigne américaine de bricolage et d’outillage, inaugure une nouvelle accroche centrée sur son consommateur : Trust in your hand.
Destinée à faire changer un comportement, elle joue sur la peur du bricolage, l’enseigne se veut rassurante et confiante en le potentiel de ses clients. Afin d’illustrer cette promesse très consumer centric, la marque fait appel en leur créativité et les invite à mettre en scène cette confiance en l’outil – et par extension en eux – en envoyant une photographie d’eux et de leur outil favori directement sur twitter. C’est le compte @craftsmanclub qui s’occupe de la réception des photos.
Cette mise en scène de la confiance passe également par un billboard XXL quasi révolutionnaire montrant un main revendicatrice armée d’une clef plate.

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Demers, vendeur de bicyclettes et de skis de fond canadien, est désireux de mettre en avant l’extrême qualité de ses produits. La démonstration de cette qualité passe par une politique de prémiumisation : mes produits coûtent cher donc ils sont d’excellente qualité.
L’agence Cossette a ainsi imaginé une opération d’ambient marketing mobile construite autour d’une scrapmobile.
Cette voiture en très mauvais état – et c’est un euphémisme – transporte un vélo de la marque, et pousse un message simple mais accrocheur : « J’ai tout mis sur mon vélo ».
Afin d’assurer la visibilité du distributeur, l’automobile sillonnera les routes canadiennes au fil des compétitions cyclistes.

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L’agence JWT Sao Paulo et Coca-Cola nous prouvent qu’un affichage lenticulaire bien utilisé peut avoir son impact.
Afin de mettre en scène son positionnement centré sur la célébration, la marque d’Atlanta recrée dans le métro de la ville brésilienne d’Americana une ola. Les passants, en descend le tunnel de métro sont acclamés par une nuée de supporters factices.
L’utilisation de l’affichage lenticulaire ne surprend plus personne, mais Coca-Cola signe ici une utilisation assez créative et permet de redécouvrir cette technologie.

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