Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Support de communication naturel depuis leur création, les camions sont logiquement considérés comme des supports d’affichages mobiles, et donc de la publicité gratuite pour les annonceurs en possédant. Évidemment, il s’agit le plus souvent d’une retranscription conventionnelle du logo et de la baseline de la marque. Mais parfois, ces supports sont utilisés de manière surprenante. Vous trouverez 12 exemples dans cet article, rien d’exhaustif donc, mais une volonté de conserver ceux qui m’ont semblé les plus stratégiques, malins et créatifs. Vous pouvez retrouver tous mes autres dossiers de marketing alternatif.
Et pour les plus passionnés, un livre contenant ce type de campagnes classifiées a été récemment réalisé par Joe La Pompe, vous pouvez vous le procurer ici.

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Pour attirer l’attention des passants, les annonceurs et leurs agences rivalisent de créativité, et les affichages grands formats ne sont pas laissés pour compte. Ces billboards, statiques par essences, finissent par ne plus être regardés, et doivent donc sortir de leur cadre. Cette technique appelée de déformatage permet évidemment de renforcer l’impact de l’affichage.
Voici une sélection quasiment exhaustive de billboards dont le pied a été modifié pour coller au message.

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Intrigant, fascinant, troublant, le trompe-l’oeil a l’art d’attirer l’attention et il n’en faut pas moins pour taper dans l’oeil des publicitaires. Cet art du détournement visuel est donc très utilisé pour promouvoir tout type de produit. Parmi les nombreux exemples qu’on l’on peut trouver, voici une sélection clairement non-exhaustive et volontairement qualitative. Le dossier est classifié selon trois catégories. Tout d’abord l’utilisation du sol, support assez logique puisqu’il permet de créer un effet de profondeur, il véhicule le message de la marque souvent de manière ostentatoire mais parfois – et heureusement – de manière discrète. Puis l’utilisation des murs et des plafonds, l’idée est bien souvent de donne vie au mur, de faire apparaître des éléments semblant tapis derrière le support. Puis finalement, les installations, elles permettent d’offrir une nouvelle perspective à l’idée publicitaire tout en surprenant les chalands.
N’hésitez pas à proposer d’autres exemples en commentaire, et retrouvez mes précédents dossiers marketing alternatif.

1. Utilisation du sol :

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Pour tous les vendeurs de meubles, la concurrence d’Ikea est difficile à contrer. Il est souvent assez compliqué de trouver des points de différence suffisants pour attirer les consommateurs. La chaîne canadienne Urban Barn a trouvé un message qui lui offre un avantage concurrentiel sur le géant suédois : ses meubles sont déjà montés lors de l’achat. Afin de communiquer sur cet avantage concurrentiel, l’agence Spring a imaginé une opération d’ambient marketing pour le moins évocatrice. L’idée, remplacer différents éléments du mobilier urbain de la ville de Vancouver par des cartons. Cette installation – associée au message « C’est mieux déjà monté » – permet aux passants de faire l’expérience du bénéfice de cette chaîne face à son concurrent Ikea.

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Pour annoncer la sortie d’un tout nouvel album composé de nombreuses chansons remastérisées et d’unreleased tirées de ses 14 albums studio, le groupe Pink Floyd s’est osé à un PR Stunt empli de nostalgie. Ils ont en effet reconstitué l’artwork mythique de l’album Animals. Cette pochette représente un énorme cochon gonflable flottant devant la Battersea Power Station de Londres.
De très belles images qui ont très certainement fait des frissons aux fans et ravi les passants.

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