Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La promesse de la lessive Woolite est de « redonner vie aux couleurs des vêtements ». Pour illustrer cette promesse en affichage, EuroRSCG Warsaw a imaginé un affichage interactif low-fi. Leur idée, tricoter une tenue entièrement à base de petits tuyaux, les passants sont invités à appuyer sur un bouton qui automatiquement envoi de la couleur rouge dans les tuyaux. La tenue reprend donc ses couleurs d’origine grâce à la lessive Woolite. Une idée très esthétique qui met parfaitement en avant la promesse de la marque.

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Afin d’assurer la promotion du cahier spécial du magazine portugais Pùblico contenant des stickers des Angry Birds, l’agence TBWA Lisbonne a imaginé une opération de guerilla marketing à moindre coût. L’idée, répandre dans la ville des oiseaux du jeu afin d’annoncer le cahier spécial. Un très bon concept, bien que la question de l’attribution au magazine se pose.

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Mini, partenaire du Festival International de la Radio à Zurich a fait appel à l’artiste allemand Bartek Elsner pour réaliser une installation artistique. L’idée étant de mettre en avant l’énergie de la voiture, l’artiste a réalisé un gigantesque Ghettoblaster en carton dans lequel il a emprisonné le véhicule.

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Pour promouvoir son nouveau casque Capital, la marque AIAIAI et l’artiste Yuri Suzuki ont mis en place à Londres une opération transformant les sons ambiants en musique. L’élément clé de cette idée est un typique taxi londonien transformé en machine à son. Des micros enregistrent les sons de la rue et les transforment automatiquement en musique. Le véhicule est composé de 67 enceintes et surmonté par deux énormes cornes de brume, ses passagers peuvent écouter els musique depuis l’intérieur en utilisant des casques de la marque mis à disposition. Toutes les musiques créées sont disponibles sur le site du projet : Make The City Sound Better.

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Support de communication naturel depuis leur création, les camions sont logiquement considérés comme des supports d’affichages mobiles, et donc de la publicité gratuite pour les annonceurs en possédant. Évidemment, il s’agit le plus souvent d’une retranscription conventionnelle du logo et de la baseline de la marque. Mais parfois, ces supports sont utilisés de manière surprenante. Vous trouverez 12 exemples dans cet article, rien d’exhaustif donc, mais une volonté de conserver ceux qui m’ont semblé les plus stratégiques, malins et créatifs. Vous pouvez retrouver tous mes autres dossiers de marketing alternatif.
Et pour les plus passionnés, un livre contenant ce type de campagnes classifiées a été récemment réalisé par Joe La Pompe, vous pouvez vous le procurer ici.

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