Frigos artistiques

ComED – Commonwealth Edison Company – est une compagnie américaine de distribution d’électricité basée à Chicago. Cette entreprise, à l’image de bon nombre de ses concurrents internationaux, a comme fer de lance la défense de l’environnement. Il s’agit certainement ici d’une forme de déculpabilisation.
Afin de mettre en avant cet engagement, ComED – assisté par son agence Leo Burnett – a invité 9 artistes à travailler autour d’un projet nommé Fine Art Fridges. L’idée est de mettre en avant le recyclage possible des réfrigérateurs en les transformant en oeuvres d’art.
Ces 9 oeuvres sont exposés dans les rues de Chicago du 1er août au 15 septembre 2010. Pour toutes les adresses et le nom de artistes c’est ici.

Victoria Fuller – ‘Peas and Quiet’
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Billboard Lay’s

La fabricant de chips Lay’s fait face à un problème de perception : sa position de leader perturbe ses consommateurs qui ne croient pas en la fabrication artisanale d’une partie de sa gamme.
Afin de mettre en avant l’authenticité et le procédé de fabrication artisanal de la gamme Keetled Cooked, l’agence Juniper Park a imaginé un billboard construit in situ afin que les récepteurs prennent conscience du long processus de fabrication du produit.
Ce type d’opération engendre forcément de la déperdition mais permet une bonne mise en avant du message et a quelques chances de susciter la curiosité.

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Le plein de caféine

Afin de promouvoir l’opération free coffee de McDonald’s, l’excellente agence canadienne Cossette a imaginé une opération. Plusieurs mannequins endormis furent disposés juste en dessous d’affichages présentant l’offre.
Le visuel se joue bien entendu de la présence d’une personne endormie : « On dirait que quelqu’un a besoin d’un café ».

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Vitesse de la lumière

Toute compétition sportive engendre une multitude de classements, l’exemple du tour de France est certainement le plus flagrant (maillot jaune, vert, à poids, blanc…).
Ces classements sont également présents dans le foot où chaque compétition a son lot de meilleur buteur, de meilleur passeur ou encore de joueur le moins discipliné. A l’issue de la dernière Coupe du Monde, Adidas a décidé de faire de même en instaurant le concours de la paire de crampons qui aura marqué le plus.
Bien entendu si la marque se permet de créer ce classement c’est qu’elle y est en tête. Cette victoire se justifie – selon Adidas – par la légèreté de ses crampons F50 Adizero et donc la vitesse qu’ils permettent d’atteindre.
Afin de mettre en scène cette vélocité, JCDecaux a complètement distordu un abri bus. A défaut d’être ultra créative, cette installation a le mérite de ne pas passer inaperçu.

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PETA ensanglanté

L’association de défense des animaux PETA signe encore une campagne choc dans les rues de NY. Il y a un an, les new-yorkais avaient pu déguster quelques hot dogs végétariens distribués par la pulpeuse Jayde Nicole. Cette année la communication se durcit avec un happening choc réalisé autour du nouveau slogan de l’association « Meat is Murder ».
Trois mannequins se sont ainsi retrouvées sur Times Square nues ensanglantées et emballées à la façon des viandes vendues en supermarché.
Du sang, des femmes dévêtues et une myriade de journalistes, sans aucun doute, PETA a tout compris au coup de pub.

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