Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir la nouvelle saison de True Blood diffusée sur la chaîne néo-zélandaise Prime, l’agence DraftFCB Auckland a imaginé un happening assez surprenant.
La mécanique repose sur une des principales composantes des vampires : leur intolérance à la lumière du soleil. Ainsi, de nombreux comédiens ont déambulé dans les rues d’Auckland abrités sous un parapluie faisant office d’ombrelle.
Cette protection solaire met bien entendu en avant la programmation de la série.
Retrouvez quelques opérations alternatives réalisées pour cette série : les pieux, les deux billboards ou encore les affichages co-brandés.

Lire la suite

Banrock Station – une marque de vin anglaise très en phase avec l’environnement – a fait équipe avec la coopérative Plan Bee au Royaume-Uni afin de créer des vins en édition spéciale. À chaque bouteille vendue 5 penny seront reversés pour la défense des abeilles.
Ce billboard – réalisé à l’aide de phéromones d’abeille reine – a rassemblé plus de 100.000 abeilles dans la ville de Devon. Le message détourne le signal de détresse international Save Our Souls – sauvez nos âmes – en Save Our Swarm, littéralement sauvez nos ruches.
Une idée créative marquante et parfaitement en phase avec la cause défendue.

Lire la suite

La bière Miller Lite et son agence DraftFCB Chicago a imaginé un double billboard se jouant des clichés masculins.
D’un côté un affichage pour le moins classique, incitant les homme à se « viriliser » grâce à Miller. De l’autre un homme droit sorti d’une pub pour eau de Cologne s’est emparé de la bouteille de bière.
Ce genre de dispositif est apparu assez récemment avec un billboard réalisé pour Mini à Milan.

Lire la suite

Après une première opération de créativité média, la Fédération des producteurs de lait du Québec remet le couvert. Cette campagne, imaginée par l’agence Nolin BBDO, et réalisée par les équipes de Touché! PHD, repose encore une fois sur une forme associée – dans l’imaginaire collectif – au lait et à sa consommation.
La promesse de cette campagne s’inscrit dans la lignée de la précédente en associant le lait à un moment de réconfort.

Lire la suite

La marque Chevrolet a décidé de célébrer le plus beau point de vue de Grande Bretagne, pour ce faire elle a organisé un gigantesque sondage. C’est le lac de Buttermere dans la région de Cumbria qui l’a emporté avec 18% des votes.
La marque a donc décidé d’installer un immense cadre de 4 mètres de haut afin d’inciter les familles anglaises à découvrir le « cadre » tranquillement assis dans leur véhicule.
Une opération aux airs de greenwashing, mais qui permet de valoriser un magnifique point de vue et d’en faire sa promotion.

Lire la suite