Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tous les ans, la ville de Vienne accueille la convention mondiale des maquettistes. Cette grande fête nommée Model Maker Fair rassemble tous les fans de maquettes autour d’innovations, d’interventions et autres démonstrations.
Un univers certainement passionnant, mais encore trop peu connu du grand public qui a tendance à se désintéresser du sujet. L’agence Ogilvy Vienne s’est ainsi vu confié la lourde tâche de promouvoir ce rassemblement peu commun. Ils ont eu l’idée de parodier deux techniques de promotion – qui ont déjà parfaitement fait leur preuves – en réduisant leur taille. Les viennois ont ainsi pu apercevoir un modèle réduit d’avion arpenter les rues de la capitale autrichienne, et les grands enfants ont pu apprécier le plus petit ballon du monde gonflé à l’hélium.
En bref, une idée créative qui colle parfaitement à l’annonceur et à son message, mais un manque de visibilité aussi flagrant que revendiqué.
Vous pouvez trouver plus d’images pour le ballon et l’avion en suivant les liens.

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Durant l’été 2010, les nouvelles Fiat 500 vendues en Allemagne furent gratuitement équipées de l’air conditionné. Pour mettre en avant cette promotion, la marque italienne a trouvé un point de contact en accord parfait avec cette offre : les vendeurs de glace. Le rafraîchissement que procure une glace est ainsi associé à la nouvelle Fiat 500 grâce à des stickers. L’idée est d’utiliser la vitrine des vendeurs de glaces italiennes et de la transformer en une pare-brise automobile.
Une campagne anecdotique – 20 emplacements dans Frankfort – mais un excellent concept qui a certainement marqué les quelques touristes ciblés.

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La fameuse banque d’images Getty Images s’est forgée une excellente notoriété spontanée dans l’univers digital. Afin de recruter de nouveaux clients, le pure player se voit dans l’obligation d’ouvrir son champs de prospection à la vie réelle. L’idée est assez simple mais très intéressante : recréer le filigrane – élément très facilement attribuable à la marque puis qu’il s’agit de son logo – dans la vie réelle.
De nombreux monuments, points de vues et autres lieux touristiques allemands ont ainsi vu apparaître un filigrane géant associé à un message simple : « Toutes les images que vous pouvez imaginer ».
J’apprécie énormément lorsque les marques purement digitales apparaissent dans le monde réel, mais je trouve dommage dans ce cas qu’il s’agisse d’une simple idée créative assez peu engageante – voire gênante – pour les passants.
Une opération d’ambient marketing qui n’est pas sans rappeler celle menée par Darylstock en 2008.

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Pour mettre en avant son service de livraison et d’assemblage, la chaîne de magasins mömax a imaginé une utilisation assez créative des salles de cinéma.
L’idée pour la marque est d’illustrer ce que peut engendrer un manque de compétence lors du montage des meubles. Il est bien entendu question ici de pousser leur service d’assemblage à domicile. Pour ce faire, le spot cinéma utilise la corde humoristique en mettant les spectateurs face à leur incompétence, le tout conclu par « cela semble mieux avec mömax non ? »
Si vous appréciez les communications créatives en cinéma, je vous propose de (re)lire un article entièrement consacré à ce support : Cinémarketing

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L’opérateur téléphonique tele2 lance un nouveau service de téléphonie fixe par mobile en Suède. Ce type d’innovation se heurte très logiquement à une mécompréhension de la population, et donc par extension à un rejet. Pour palier cette peur, la marque et JCDecaux Suède ont mis en scène la facilité d’utilisation de ce service via un dispositif le comparant à une ligne fixe classique.
C’est ainsi que de nombreux téléphones géants ont fait leur apparition dans les 3 principales villes suédoises. Au delà de l’effet visuel, ces téléphones sont fonctionnels et permettent aux passants de passer de réels appels.

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