Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour bien rappeler aux anglais que la marque Adidas n’est pas qu’une banale marque sponsorisant le football, et l’athlétisme, l’agence JackAgency – en partenariat avec JCdecaux – a imaginé des affichages peu communs.
D’apparence il s’agit d’un simple visuel, mais si on y regarde de plus près, il s’avère que ces maillots sont bel et bien réels. Une idée assez simpliste, basée sur la mise en scène du produit, mais toujours surprenante pour les passants et surtout évocateur du positionnement plus street emprunté par Adidas – en particulier via Adidas Classics.
De prestigieuses équipes de la NBA ont pour équipementier Adidas, la marque capitalise donc logiquement sur cette forte présence.

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La vitesse au volant est l’une des principales causes d’accident dans l’État australien de Victoria. Partant du constat qu’un ralentissement – aussi minime soit-il – peut significativement réduire le nombre de morts, l’agence Jay Grey Melbourne a décidé de choquer les habitants de cet État en y faisant circuler une voiture accidentée. Cette apparence est en réalité trompeuse, puisqu’il s’agit simplement d’un habillage total réalisé grâce à des stickers, pour le compte de la TAC (Transport Accident Commission).
Une campagne assez ponctuelle mais très juste dans son ton : tout le monde ralentit après avoir croisé un accident.

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Dans une société où la consommation d’alcool devient une habitude, cet inhibiteur n’est absolument plus perçu comme une potentielle addiction. La barrière entre consommation coutumière et véritable addiction est réellement ténue, ce qui rend cette dépendance d’autant plus perfide.
Face à l’alcool, le déni et le phénomène de rejet sont courants – sans mauvais jeu de mots – c’est pour cette raison que l’association d’aide aux victimes de l’alcool Blaues Kreuz Zurich a décidé de communiquer sur les containers à verre. L’idée est de communiquer sur un support permettant de mettre les récepteurs face à leur propre consommation de spiritueux.
Grace à un système – similaire à celui utilisé par Volkswagen lors de sa campagne Fun Theory – les personnes jettant des bouteilles font ainsi face à un message simulant la présence d’un alcoolique au fond du container. Chaque bouteille jetée engendre un nouveau message.
Un concept très clairement inspiré de la réussite de Fun Theory, mais très bien adapté à cet annonceur et aussi surprenant que marquant pour les récepteurs.

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Scaldasole, une commune lombarde, a décidé récemment de lutter contre les déjections canines. Pour ce faire, l’agence milanaise Wunderman a mis en scène une remarque que tout le monde a déjà entendu/faite : « tu ferais pareil chez toi ? »
Les habitants ont ainsi fait l’expérience d’un ambient assez simple mais très efficace, en découvrant un plancher au beau milieu de la rue, recouvert d’un magnifique étron. Cette installation d’ambient marketing était associée à un message simple « Votre ville est comme votre maison, respectez-la ».

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Précisément un an après le lancement de la campagne Every Drink is an Exceptional Experience, Absolut renforce sa visibilité juste avant les périodes de fête à Chicago en adaptant ses créations aux abribus de la ville.
Le travail des artistes ayant participé à cette campagne – Ellen Von Unwerth, par exemple et pour ne citer qu’elle – est ainsi transféré à la réalité, comme si le décor de la photographie s’était matérialisé. Les passants délaissent ainsi leur passivité face aux messages publicitaires et ont un instant le sentiment de faire partie intégrante de la photographie.
Imaginée par l’agence TBWA\CHIAT\DAY New York, cette très belle mise en scène ne risque pas de passer inaperçue.

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