Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour sa première campagne de communication grand public, la marque Golden Hook a vu les choses en grand. Mais avant de décrire la mécanique de l’opération, il me parait primordial de présenter cette très belle marque qui s’est développée autour d’un concept fort et inédit : vendre des bonnets personnalisables entièrement tricotés par des mamies à la retraite.
Afin de promouvoir sa gamme d’écharpes, la marque propose aux parisiens une chasse au trésor ; chaque jour, une statue se voit parée d’une écharpe, des indices sont disséminés via les comptes Facebook et Twitter de Golden Hook, et le premier sur les lieux repart avec le produit à la griffe d’or.
Une mécanique publicitaire maintes fois usitée – et encore très récemment pour la série The Cape à New-York – mais parfaitement fonctionnelle. Ce qui rend cette prise de parole particulièrement remarquable est son couplage avec un plan média en affichage. Le visuel de la campagne présente un QR Code qui – une fois flashé – permet d’accéder à un indice.

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Lors de son lancement aux Etats-Unis, la Mini avait été mise en scène sur le toit d’un gros SUV afin de faire prendre conscience de l’évolution de sa taille – retrouvez la campagne ici. Pour le lancement de la toute nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ont imaginé une opération d’ambient marketing reposant sur le même concept.
Ici l’idée est de comparer la taille de ce nouveau modèle à celle de la Mini historique. Une opération assez simpliste mais mettant parfaitement en avant la taille mais également la robustesse et la capacité de transport de ce nouveau véhicule.
Le message « Emportez tout ce que vous voulez pour un weekend fun » apparaît à la fois comme une explication de cette opération mais également comme un clin d’oeil à la première campagne dont le message était « Que faites-vous de fun ce weekend ? ».

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Le marché de la série TV est un secteur de plus en plus concurrentiel, ce qui pousse les chaînes à toujours plus de créativité pour promouvoir leurs nouvelles programmations. Les moyens classiques existent toujours, mais pour faire parler de la série et surtout émerger parmi une offre pléthorique, les agences doivent rivaliser de créativité et imaginer de nouveaux points de contact, la guerilla marketing en fait partie. Surtout dans un secteur où les premières diffusions sont cruciales.
Ici l’idée est de capitaliser sur l’élément constitutif de la série : la cape. Plus de 30 statues ont donc été encapées et associées à une plaque commémorative afin de promouvoir la sortie prochaine de la série The Cape. Le message est limpide : mettons en avant les héros en dessous des capes.
Cette initiative a été réalisée en accord avec la mairie de New-York. Pour éviter toute plainte, NBC s’engage à donner 120.000$ pour la rénovation et l’entretien des monuments de la ville.

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L’apparition de la 3D est une fabuleuse opportunité pour tous les constructeurs de matériel vidéo, mais également pour les affichistes. En effet, promouvoir un film ou un nouveau téléviseur 3D passe quasi obligatoirement pas une opération de déformatage du support, ce qui permet à des acteurs comme JCDecaux de vendre aisément leur formats spéciaux.
La chaîne SKY ne déroge pas à la règle lorsqu’elle propose un programme en 3D – Flying Monsters – et surprend les passants anglais en recréant un dinosaure en taille réelle.

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Afin d’informer les noctambules de l’ouverture en continu de certains McDonald’s américains, l’agence Bernstein-Rein a imaginé trois supports allant du plus conventionnel au plus surprenant.
Il n’est pas forcément ici question d’image ni de message corporate, simplement de faire connaître les nouveaux horaires – 24h/24 – de l’enseigne. Les créatifs ont donc imaginé un billboard munit d’une horloge et indiquant en permanence que le restaurant est ouvert. Mais également des boîtes d’allumettes distribuées dans les établissements de nuit présents sur la zone de chalandise, et des stickers apposés sur les voitures environnantes.

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