Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Nizhny Novgorod, la quatrième plus grande ville russe, fait face à une augmentation croissante du nombre de tués sur ses routes. Pour faire changer les comportements dangereux, l’agglomération a décidé de choquer ses habitants grâce à un affichage déformaté associé à un message simple : « Cela pourrait être votre corps »
Une idée peu conventionnelle qui – selon moi – ne fera pas changer énormément les comportements, mais qui a des chances de toucher un public indirect grâce aux relais presse.

Lire la suite

Certaines marques et certains concepts semblent nés pour exister dans la rue via du marketing alternatif. Si la majorité d’entre elles n’hésitent pas à décliner leur concept dans la rue, certaines semble oublier la pertinence – en terme d’image – de ce support.
Certes les campagnes de guerilla marketing assurent rarement une excellente visibilité, mais elle permettent pourtant d’amortir les coups de production – souvent dérisoires – par des retombées presse.
Cette brève introduction, plus proche d’un amas de banalités que d’une réelle prise de parti, m’amène à évoquer une initiative de quelques étudiants français. Leur idée part d’un constat simple : la moindre aspérité d’une marque ou d’une campagne peut facilement se transformer en support de communication alternative.
C’est le cas de la campagne Never Hide de Ray-Ban qui a pour ambition affirmée de décomplexer le port de lunettes.
L’idée d’illustration en marketing alternatif est assez proche du street art et en particulier du travail de Poster Boy qui détourne des espaces publicitaires grâce à des découpages et des collages.

Lire la suite

La ville de Chicago est certes très froide et enneigée, mais elle ne dispose pas de montagnes permettant à ses habitants de pratiquer des sports d’hiver. Pour perfectionner leur godille, les chicagoans n’ont pas forcément beaucoup de route à faire, mais il doivent traverser la frontière canadienne. Car, en effet, les pistes les plus proches se trouvent au Canada.
Cette ville est donc un point de contact hautement stratégique pour l’Office du Tourisme canadien, qui y communique abondamment en période de grand froid. Très récemment, la Canada Tourism Commission s’est associé avec JCDecaux pour transformer des abribus en gigantesques télésièges. Une idée intéressante et une réalisation irréprochable.

Lire la suite

Après avoir mis en exergue la capacité de traction de la nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners contextualise le plus du véhicule en l’associant à la conduite sur neige.
Il ne s’agit plus ici d’ambient marketing mais du support beaucoup plus traditionnel qu’est l’affichage. Malgré le classicisme du média, l’agence a réussit à interpeller grâce à la mise en scène d’une véritable Mini Countryman. Et comme d’habitude un message simple permettant de parfaitement faire passer la spécificité du véhicule : « Goes well over ice ».

Lire la suite

Après avoir passé plus de 17 ans dans leurs locaux, l’agence canadienne Manifest Communications a décidé de changer. Comme lors de chaque déménagement, l’agence fait le point sur ce qu’elle a réellement envie de prendre avec elle dans ses nouveaux bureaux.
Le fondateur de l’agence avait envie d’envoyer un message fort quant à l’engagement de l’agence pour toutes les causes humanitaires et sanitaires, et ce déménagement lui en a donné l’occasion. les créatifs ont donc décidé de réaliser de gigantesques mots en carton et de les transporter à la main entre l’ancienne et la nouvelle agence.
Un résultat très visuel et interpellant qui met parfaitement en exergue les engagements de cette très belle agence.

Lire la suite