Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Proximity BBDO Canada s’est vu confier par Smart la mission de promouvoir un aspect très spécifique de la nouvelle fourtwo. Il ne s’agit pas ici de prix ni de performance, mais bel et bien de l’angle de braquage du véhicule. Par extension, la marque communique sur la capacité de l’automobile à se faufiler dans la plus petite des places.
Un plus produit qui a fait germer une idée d’ambient marketing surprenante mais finalement plutôt en phase avec le message : des stickers sur un camion malaxeur.
On semble tout de même en droit de se poser la question de l’efficacité de cette campagne louable par sa créativité mais étrange en terme de support de communication.
Pour aller plus loin, voici un dossier entièrement consacré à la communication alternative de Smart et une autre exemple d’utilisation d’un camion malaxeur.

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Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.

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La Fédération des clubs de motoneigistes du Québec a fait appel à l’agence Lg2 pour sa campagne de sensibilisation à la prudence en motoneige.
La communication est spécifiquement mise en place dans la région retirée de La Beauce où la motoneige est un sport et un loisir très apprécié. C’est donc dans une patinoire proche d’un sentier très pratiqué par ces engins que l’agence a choisit de communiquer. L’idée est de mettre en scène la résultante d’un accident fréquent et de l’associer à un message concret : « En motoneige, méfiez-vous des lacs ».
Une très belle idée, associée à un excellent point de contact et une réalisation à glacer le sang.

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La mise en scène d’une voiture en taille réelle sur des billboards semble être un leitmotiv pour la marque Mini. Après de nombreux exemples – qui avaient fait l’objet d’un dossier Mini et le marketing alternatif – dont un très récent d’une Countryman défiant la neige sur un affichage, voici encore une bien belle idée de la marque.
Toujours dans le même esprit, Mini présente sa Countryman et tous ses attributs dans le coeur de New-York à Times Square.

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Afin d’informer de leur équipement récent de correction ophtalmologique par laser – le Allegretto Wave Laser – la clinique brésilienne HCO et son agence de communication Diferi ont imaginé deux billboards reliés par un laser. D’un côté il s’agit des yeux d’une patiente et de l’autre la machine associée au message de la campagne : « Allegretto, la machine capable de corriger tout type de déficience visuelle ».
La distance qui sépare les deux affiches est de 50 mètres.

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