Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
L’agence Ogilvy Mexico remet le couvert. Après un premier billboard déformaté représentant un enfant entrain de regarder passer des véhicules, voici la nouvelle réalisation de l’agence pour le compte d’HotWheels. Le support de cette nouvelle création est une autoroute reliant les villes de Mexico et de Cuernavaca.
Une idée déjà utilisée certes, mais dont le jeu sur la perception fonctionne toujours aussi bien.
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Afin de développer la consommation de Chicken Nuggets dans ses restaurants chinois, McDonald’s a fait appel à l’agence Leo Burnett qui a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant le mouvement des ascenseurs d’un grand centre commercial.
L’idée est de simuler le mouvement d’un nugget plongeant dans un bol de sauce afin de rappeler ce geste aux badauds.
Une campagne qui a entièrement sa place dans ce dossier traitant du marketing sur ascenseurs.
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Les magasins Target et l’Association NEA Read Across America ont tissé un partenariat ayant pour vocation de faire aimer la lecture aux enfants. Cette cause qui, pour beaucoup, semble perdue ne l’est pas pour la marque qui a acheté 25.000 livres du fameux Dr. Seuss – personnage principalement connu en France grâce au film Horton.
Ces livres du mythique auteur pour enfants américain Theodor Seuss Geisel ont permis de créer devant la Bibliothèque Publique de New-York une immense installation mettant bien entendu à l’honneur la lecture. Au terme de cette opération, les livres seront – très logiquement – offerts à la bibliothèque.
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L’Inde est un pays où laver sa voiture n’est apparemment pas une priorité, afin de faire changer ce comportement – et donc de faire grimper ses parts de marché – la marque Aura Care Wash s’est essayée à une opération d’ambient marketing assez astucieuse.
L’idée de l’agence 1pointsize est de détourner le symbole type d’une voiture sale pour un faire un support de communication. Ils ont donc créé des stickers en forme de fiante d’oiseau et adressé les récepteurs de la manière suivante : « La façon la plus propre de faire le sale travail. Aura Care Wash ».
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Dans le cadre du lancement de la Juke, Nissan a imaginé une application iPhone permettant de réaliser des oeuvres en light painting sur les principaux monuments parisiens. Afin de promouvoir cette application, et par extension le nouveau véhicule, la marque s’est prêtée à un exercice inédit et surprenant : reproduire dans la rue ce que permet virtuellement l’appli.
Ce sont donc deux artistes référents du light painting – Marko93 et Thomas Canto – qui ont réalisé ces oeuvres éphémères directement sur les monuments parisiens grâce à des vidéos projecteurs.
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