Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’Agence de la Santé et des Services Sociaux du Québec se lance avec Lg2 dans une campagne de recrutement. La cible privilégiée pour ces postes sont les jeunes fraichement diplômés. L’agence a donc imaginé un stratagème permettant à ces jeunes de se mettre dans la peau d’une personne qui sauve des vies.
Il s’agit d’une opération de créativité média en abribus : un homme est allongé, à côté de lui apparaît une électrocardiogramme plat émettant ce son strident que l’on associe tous à un arrêt cardiaque. Le récepteur est invité à faire un massage cardiaque au patient, à ce moment, l’électrocardiogramme se relance et simule une réanimation réussie. Bien évidemment ce dispositif a été installé à proximité d’une école secondaire.

Lire la suite

L’association allemande de lutte contre le tabac Gluecklicher Nichtraucher a fait appel à l’agence Service Plan pour réaliser une opération de sensibilisation aux risques liés au tabagisme.
L’idée de l’agence, réaliser une campagne piège en créant une fausse compagnie de taxi dont l’avantage concurrentiel est de laisser fumer ses clients à l’intérieur des véhicules. Des cartes de visites ont donc été distribuées dans de nombreux cafés, restaurants et clubs berlinois. C’est là que le piège se referme sur le client qui voit arriver non pas un taxi classique mais bel et bien un corbillard.
Une idée marquante qui permet de toucher les personnes qui ont appelé, mais également les passants qui constatent de l’apparence du taxi.

Lire la suite

Afin de communiquer sur les produits financiers de leur client NTUC Income, BBH Singapour a imaginé un dispositif permettant de faire l’expérience d’un futur non planifié.
Sans planification financière, le futur peut s’apparenter à un jeu de hasard, l’agence a donc pensé une opération d’outdoor interactive grâce aux solutions proposées par Clear Channel. Les habitants de Singapour ont donc vu des affichages classiques se transformer en jackpot interactif.
Le message de la campagne permet de faire le lien avec la marque : « Est-ce votre meilleur pari pour le futur ? ».

Lire la suite

Immobilien Scout 24, leader allemand des petites annonces immobilières en ligne, a fait appel à l’agence Leo Burnett afin de communiquer sur la diversité et sur la qualité des appartements disponibles sur le site.
Pour ce faire, l’agence a imaginé un dispositif mobile permettant de transformer instantanément un appartement en y ajoutant un balcon. Cette idée maligne permet de surprendre des clients potentiels à leur réveil, et surtout de toucher tous leurs voisins et les passants témoins de la scène. L’engin permettant de lever le balcon factice met en avant le message de l’opération : « Envie d’un meilleur logement ? »

Lire la suite

Pour marquer le 1er avril, la marque Heineken a décidé de surprendre ses consommateurs hollandais. Plus précisément il s’agit des habitants d’Amsterdam. Dans cette ville où bon nombre de personnes se déplacent en vélo, l’idée émerge rapidement : remplacer les cagettes originelles par des cagettes de bière brandées.
Une idée assez simple, une vidéo très bien tournée et montée, mais un doute : combien de cagettes ont réellement été remplacées ? et est-ce que les consommateurs piégés sont si content que ça de devenir une publicité ambulante ?

Lire la suite