Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La chaine de magasins de sport S&W Sports, désireuse de communiquer sur ses emplacements privilégiés au bas des pistes, a fait appel à l’agence Brand Content Boston pour inciter les habitants de la Nouvelle Angleterre à aller effleurer la poudreuse.
L’idée créative proposée repose sur une concrétisation de la sensation de ski, mais également sur une utilisation opportuniste de la neige déposée sur les voitures.
Joe la Pompe va très certainement encore grincer des dents quand il prendra conscience que cette réalisation n’est qu’une vulgaire reprise d’un concept imaginé pour Directski.

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Troller, une marque de 4×4 créée au Brésil en 1997, organise tout au long de l’année un championnat de véhicules tout terrain regroupant les pilotes brésiliens les plus chevronnés. Cet axe de communication événementiel a pour double objectif de fédérer une communauté d’utilisateurs de la marque et de communiquer auprès du grand public sur les performances de ces véhicules.
C’est l’agence JWT qui a orchestré la communication autour d’une des étapes de la Copa Troller avec pour ambition de montrer ce dont ces 4×4 sont capable. L’idée est d’utiliser les véhicules des participants de cette étape pour réaliser un affichage entièrement en boue.
Une belle idée sur le papier – sans mauvais jeu de mot – mais qui semble tout de même très restreinte dans sa mise en place.

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La marque Mini s’offre un coup de pub en Suisse grâce à une idée de l’agence DraftFCB. Les créatifs ont proposé une campagne nommée « Minimalisme » permettant de mettre en avant les formes très spécifiques du véhicule. L’idée est de reprendre les détails visuels significatifs de la voiture et de les accoler à un affichage déjà existant.
Ce sont ainsi plus de 20 affiches qui furent disposés dans la Suisse entière.

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Afin de communiquer sur la technologie Renault des quatre roues directrices, l’agence Publicis Paris a imaginé un dispositif alternatif s’appropriant une technique fréquemment utilisée par les street artistes. La technique en question est tout simplement celle du collage urbain, et elle permet à la marque de mettre en scène directement dans la rue l’avantage de son innovation technologique.
Ces quatre roues directrices permettent une meilleure stabilité du véhicule, de meilleures sensations de conduite, mais surtout elles réduisent l’angle de braquage de la nouvelle Renault Laguma. C’est ce point qui est illustré au moyen de collages disposés sur des angles de rues. Le message permet de faire le lien avec la campagne : « Nouvelle Renault Laguna, quatre roues directrices pour un angle de braquage plus court ».

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Le parrainage d’un événements sportif coûte beaucoup d’argent à une marque. Cet investissement est bien entendu rentabilisé par un gain de notoriété ou d’image. Mais certaines vont plus loin pour s’assurer de leur retour sur investissement et organisent en marge des événements sponsorisés de réels coups de pub pour la plus part surprenants.
C’est le cas de la marque espagnole Mutua Madrileña, partenaire principal de l’Open de Madrid. La mutuelle a donc décidé de frapper un grand coup à l’occasion des 10 ans de cet événement tennistique en organisant un match de tennis vertical à plus de 60 mètres de haut sur une piste de 320 mètres carrés. Des images surprenantes associées à la fois à la marque et à l’événement qu’elle parraine, il semblerait qu’Havas Sport & Entertainment ait parfaitement réussit la médiatisation de ce partenariat.

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