Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La sensibilisation aux risques liés à une conduite dite « trop sportive » se fait en général par des images choquantes générant bien souvent un phénomène de rejet publicitaire. L’Essex Road Safety a opté pour une approche bien plus pédagogique en proposant un serious game s’intégrant à sa campagne.
Cela ne semblant pas suffisant, l’annonceur s’est tout de même essayé à un affichage choquant. L’idée proposée par JCDecaux Innovate est de détourner l’apparence d’un affichage en posant une affiche totalement écrasée contre une paroi.
Une idée qui attire l’attention, mais pas si fraîche que ça, la preuve en est avec cette précédente réalisation.

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L’association canadienne The Dogwood Initiative milite pour la suppression du passage des pétroliers au large de la côté pacifique du Canada. Cette initiative nommée No Tanker consiste à l’heure actuelle en une simple pétition. Comme toute pétition, la vocation est bien entendu de sensibiliser les pouvoirs publics, mais pour cela, la mobilisation doit être au rendez-vous. C’est ce qui a guidé l’agence Rethink vers une création marquante puisqu’évolutive. Des posters réalisés grâce à une encre spéciale – et respectueuse de l’environnement – ont été disposés dans les rues de Vancouver. Le message de la campagne n’apparaît que lorsqu’il pleut.

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Il existe plusieurs temps forts de communication pour les sprays nasaux, l’hivers est évidemment le plus sensé, mais le printemps et les nombreux allergènes qui y sont associés en est également un.
La marque Otrivin Nasal l’a parfaitement compris et a fait appel à son agence Saatch & Saatchi pour mettre en place un dispositif événementiel à Stockholm. Au delà du simple bénéfice produit, l’agence a pensé une action prouvant qu’utiliser un spray nasal efficace permet d’économiser des mouchoirs et donc de sauver des arbres. Un message quelque peu green washing, mais qui permet une installation assez surprenante.
Les passants suédois ont ainsi découvert une bouteille d’Otrivin pulvérisant non pas un liquide mais bel et bien un réel arbre, l’installation est soutenue par un message : « Moins de mouchoirs, plus d’arbres ».

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Les pompes à essence semblent devenir un point de contact inévitable pour les garages proposant tous types de réparation. Une première opération d’ambient marketing réalisée pour le compte de la marque Petrol présentait un mécanicien allongé en dessous du véhicule simulant une réparation.
L’idée ici est quasiment similaire seulement cette fois, le réparateur se trouve en dessous du véhicule. Ce concept imaginé par l’agence Leo Burnett Arabie Saoudite pour la marque AC Delco semble donc bien pensé mais beaucoup moins efficace que la précédente opération. En effet, une fois le véhicule garé sur le sticker, le message disparaît.

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Oficina do Açaí, une franchise brésilienne proposant des smoothies et autres jus de fruits frais, a fait appel à l’agence Mi Casa Su Casa afin de communiquer sur la qualité de ses produits.
Les habitants de Porto Alegre ont ainsi vu apparaître sur les étales des vendeurs de fruits – se trouvant à proximité d’un magasin Oficina do Açaí – des pailles. Sur ces dernières un message simple : « Le jus le plus naturel de la ville ».
Une belle idée emphatique mettant parfaitement en avant l’extrême de la fraîcheur et du naturel d’un fruit.

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