Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La société de surveillance tunisienne Protek est bien connue des professionnels mais manque de notoriété auprès des particuliers.
Pour combler ce manque, et ainsi développer la clientèle de cette société, l’agence Havas Tunisie a imaginé un affichage alternatif mettant en scène des biens chers aux déjà clients de Protek. Ce sont donc une guitare électrique, un vase, ou encore un tableau qui furent disposés sur un billboard. Pour éviter tout problème, mais surtout pour mettre en avant le coeur de métier de la marque, les objets étaient surveillés par des caméras. Le message simple mais en accord avec l’idée créative : « Surveillé par Protek ».

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Le Crossover Infiniti FX se tappe l’affiche en Russie. Cette opération spéciale montée en partenariat entre TBWA Moscou et OMD a pour objectif d’attirer l’attention sur l’apparence assez atypique du véhicule. l’idée est signée d’une accroche un rien galvaudée, mais en accord parfait avec l’installation : « Sortez du cadre ».
L’affichage spécial est mis en place à proximité des principales artères de la ville de Moscou.

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La Slovak Archery Club, désireuse de communiquer sur ses leçons de tir à l’arc, a fait appel à l’agence Jandl. Le principal problème n’est pas dans ce cas le manque de notoriété de l’école mais bel et bien son budget publicitaire très limité.
Les créatifs de l’agence ont donc imaginé un dispositif simple et peu couteux basé sur un inconscient collectif : lorsque l’on voit une pomme posée sur la tête de quelqu’un on pense à Guillaume Tell et donc par extension au tir à l’arc.
De nombreuses pommes stickées aux couleurs du club ont donc été disposées sur la tête de toutes les statues de Bratislava. Une très belle idée qui a engendré un nombre d’inscription record pour l’école, et qui prouve encore une fois que le manque de moyens stimule la créativité, principalement lorsqu’il s’agit de guerilla marketing.

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Afin de sensibiliser les touristes à ce qu’engendre les déchets laissés sur la plage, l’agence péruvienne Cafeína a imaginé une installation géante. L’idée de l’agence, utiliser des déchets pour illustrer ce qu’ils engendrent sur la faune maritime. Les touristes et habitants de Lima au Pérou ont ainsi découvert une baleine géante, entièrement réalisée en détritus, échouée sur la Playa Redondo.
Un visuel choquant qui permet une compréhension instantanée du message de la campagne : « Salir, tuer ».

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Dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication anglaise, la marque Gü, conseillée par l’agence DDB, a mis en place un affichage événementiel invitant les londoniens à se défouler.
L’idée réalisée par JCDecaux Innovate est de proposer aux habitants de Londres de jouer sur une batterie géante.
Une belle initiative qui colle très bien à l’image un brin décalée de cette marque et nous prouve que l’interaction ne passe pas forcément par une installation digitalisée à l’extrême.

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