Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour promouvoir un spectacle, un concert ou encore la sortie d’un nouveau CD, l’affichage sauvage semble de mise. Ce support permet d’informer à moindre coût un public urbain souvent en attente de ce type d’information. Seul problème, mais de taille, quand de nombreuses informations sont disposées dans un même lieu, il est très difficile d’emerger. Cet amoncellement de couleurs et de dates n’attirant plus l’attention des passants, l’agence de publicité spécialisée dans la promotion musicale FOAM a fait appel au français Xavier Barrade pour imaginer un affichage détonnant. L’artiste a donc réalisé ces créations entièrement en papier pour informer de la sortie du nouveau single de Dry The River.
Chaque cheval de papier a nécessité 35 heures de travail. Les affiches ont été disposées dans les quartiers est de Londres.

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Pour emphaser sa campagne Go Forth, Levi’s et son agence W+K Amsterdam ont fait appel au street artiste portugais Alexandre Farto – connu sous le pseudonyme Whils – afin d’immortaliser les pionniers berlinois.
L’artiste a donc produit ce qu’il sait le mieux faire : des portraits gigantesques entièrement réalisés au marteau piqueur.
Un résultat surprenant mettant parfaitement en avant les quatre grandes figures sélectionnées : Fadi Saad, Various & Gould, Joe Hatchiban et Sven Marquardt.

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La ville de Denver connait tous les étés des pénuries d’eau. Afin de sensibiliser ses citoyens, la mairie a développé une cellule nommée Denver Water qui a pour objectif d’éduquer à une consommation responsable. L’année dernière, son agence Sukle avait déjà réalisé une opération couplant ambient marketing et affichage ; c’est encore le cas cette année.
L’agence a pensé un dispositif basé sur un constat qui est également une expression : une image vaut mille mots. Au lieu de jouer la surenchère des quantités gaspillées – souvent assez obscures pour les citoyens – Denver Water a opté pour une campagne très imagée jouant sur la comparaison entre ce dont ont besoin les pelouses et ce que les habitants de Denver leur donnent en réalité.

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L’agence brésilienne DCS Porto Allegre a imaginé une opération d’ambient marketing pour la marque de chaussures Olympikus. L’idée est de prouver aux footballeurs qu’ils vont devenir des « Tueurs de gardien » grâce à leur nouvelle paire de crampons.
Qui dit tueur dit crime et dit évidemment silhouette de corps. Des marquages au sol réalisés sur des city stades présentent donc ces silhouettes dessinées dans des postures typiques d’un gardien de but en pleine action.

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Le top of mind est la principale préoccupation de tous les fabricants de stylo. En effet, dans cette catégorie, on achète bien plus une utilisation qu’une marque.
Les constructeurs rivalisent donc créativité – souvent au travers d’innovation produit – pour pousser les consommateurs à préférer leur marque. C’est le cas de Horse Pen qui utilise un avantage concurrentiel pour le moins usité : la durée de vie de ses stylos.
L’agence McCann Bangkok a imaginé un affichage dynamique permettant de représenter cette longévité sans dépenser le moindre centime en électricité.

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