Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
La Colorado State Patrol a pour mission de traquer les contrevenants mais également d’éduquer les automobilistes. C’est en ce sens qu’elle a développé une campagne d’affichage tant pédagogique qu’anxiogène. Le message est simple : « Coller au pare-chocs d’un camion peut transformer n’importe quel véhicule en décapotable » et l’exécution est imagée à souhait.
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Fidèle à sa stratégie de communication choc, Greenpeace a fait appel à l’artiste John Quigley afin de réaliser une oeuvre gigantesque sur les glaces du Pôle Nord. La réalisation se veut aussi immense que métaphorique, puisqu’elle représente le fameux Homme de Vitruve dans une taille équivalente à 4 piscines olympiques. L’idée est bien entendu de sensibiliser le grand public à la fonte des glaces en y apposant un des symboles de l’Humanité. Encore un PR Stunt très bien géré par l’ONG.
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Pour assurer la promotion de la saison deux de Boardwalk Empire la chaîne HBO a mis en place à New-York une opération inédite. Comme bien souvent lorsqu’il s’agit de communiquer sur une série, l’idée est de retranscrire dans le monde réel les différents attributs de celle-ci. Dans ce cas, la série se déroule à Atlantic City en pleine période de la prohibition. C’est donc les années 20 qui donnent le ton à cette opération hors du commun. Les habitants de la grande pomme ont ainsi découvert une ancienne rame de métro qui a repris du service pour l’occasion. Les wagons d’époque étaient évidement aux couleurs de la nouvelle saison. Plus qu’un simple coup de pub, la chaîne offre aux usagers une véritable expérience en les plongeant le temps d’un trajet dans un New-York révolu.
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L’augmentation de la pression publicitaire a rendu de plus en plus difficile l’attrait du badaud. Pour être certain de l’impact de sa campagne annonçant Le Festival de Magie de Quebec, l’agence Lg2 a imaginé un tour. L’idée est d’associer tour de magie et affichage. Les créatifs ont donc disposé un chapeau géant au sommet du billboard et l’ont rempli de graines pour pigeons. Le résultat : un affichage dynamique à moindre coût en accord parfait avec le message de l’annonceur.
Un médicament soignant le mal de tête a récemment eu recours au même stratagème (à revoir ici).
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Pour fêter dignement ses 161 ans, Jack Daniel’s a décidé de rendre hommage au numéro 7, ce « lucky number » qui orne ses bouteilles depuis la création de la marque. Un chiffre qui a donné lieu à l’établissement de 7 records. Le plus impressionnant est certainement cette mosaïque de bouteilles réalisée par l’artiste Herb Williams. L’installation composée de plus de 2000 flasques fût disposée dans le berceau de la marque : Lynchburg dans le Tennessee.
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