Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le laboratoire pharmaceutique Vertex a très récemment mis sur le marché Incivek, un traitement pour l’hépatite C. Comme bien souvent lors du lancement d’un médicament de ce type, le laboratoire s’engage dans une campagne d’évangélisation de la population cible. Ce type de campagne s’apparente à de la sensibilisation mais la vocation commerciale me pousse à utiliser le terme « d’évangélisation » volontairement plus péjoratif.
Les new-yorkais on donc vu apparaitre dans divers lieu de leur ville une lettre C géante. L’idée est de faire comprendre aux habitants de la grande pomme que 4 millions d’américains souffrent d’hépatite C et que 75% d’entre eux ne le savent pas. En d’autres termes, un marché potentiel de 3 millions d’acheteurs supplémentaires suite à une campagne…

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Dow Chemical est un géant mondial dans le domaine de la fabrication et de la distribution de produits chimiques. Un secteur d’activité où les actions marketing se résument bien souvent à énormément de BtoB, quelques campagnes de recrutement très ciblées et une grosse campagne corporate tous les deux ans. L’opération en question semble être institutionnelle mais n’a rien d’une énorme campagne diffusée en presse professionnelle afin de rassurer les investisseurs. Il s’agit en fait d’un simple affichage associé à un compte Twitter @GiantChalkboard. Ce qui est surprenant dans ce cas est la teneur de ce billboard : il s’agit d’un tableau noir sur lequel est rédigé jour après jour une équation géante.
Cette équation comporte évidemment de nombreux chiffres et formules mathématiques, mais elle comporte également des dates clefs de l’humanité. Un très bon moyen de mettre en avant à la fois l’expertise de l’entreprise mais également son engagement humain.
Cette équation n’est pour le moment pas résolue, mais l’agence DraftFCB a dors et déjà réussit à imposer le claim de l’entreprise : « Solutionism. The new optimism »

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La sortie de la saga Star Wars en Blu-Ray a fait parlé d’elle de manière plutôt négative avant son lancement, principalement à cause de certaines scènes modifiées. Qu’importe, Lucas Film n’a pas lésiné sur les opérations de lancement autour du monde pour cette sortie internationale. La plus marquante de ces opérations est très certainement celle réalisée à Londres. En effet, la BT Tower a été transformée momentanément en sabre laser.

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La marque américaine de vin Barefoot axe sa communication autour de son engagement : le nettoyage des plages. Cette marque ensoleillée trouve son essence dans l’origine californienne et argentine de ses spiritueux. Plus qu’un simple engagement dans le nettoyage des plages, Barefoot a produit un film diffusé en avant première sur leur page Facebook. Film qui évoque l’état d’esprit, la créativité et l’optimisme associé aux plages américaines.
Pour annoncer ce lancement, la marque et son agence BBDO San Francisco ont recréé l’affiche du film One Beach à base de déchets récoltés sur les plages environnantes. Une idée originale et en accord à la fois avec le projet et avec l’esprit de la marque.

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Afin d’éduquer ses habitants et de les inciter au recyclage, la ville de Vienne a mis en place des affichages déformatés. L’idée de cette campagne est d’encrer dans les esprits le code couleur associé au tri sélectif. Pour ce faire, des affichages présentant chacune des trois catégories furent associés à une poubelle spécifique.

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