Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
Pour annoncer la 4ème saison de sa série True Blood en Roumanie, HBO a mis en place un PR Stunt pour le moins surprenant. La chaîne a coloré l’eau d’une fontaine en rouge afin de rappeler l’hémoglobine centrale dans l’intrigue de cette série. Une expérience certainement dérangeante pour les passants, mais qu’ils n’oublieront pas de si tôt.
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Afin de prouver aux professionnels que le Ducato est le véhicule de transport par excellence, la marque Fiat a mis en place en Turquie un ambient marketing remarquable tant par sa forme que par le point de contact qu’il utilise.
L’idée est de prouver son extrême capacité de transport, directement dans un magasin de matériaux. Une tête de gondole prend donc l’apparence du véhicule, transformant ainsi tout le rayon en sa capacité potentielle de stockage.
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La plupart des chinois perçoivent les oeuvres d’art comme quelque chose d’inaccessible. Ce sentiment assez naturel provient de la nature exclusive des oeuvres et de leur prix prohibitif qui semble en résulter. Ce sont ces préjugés que l’agence DDB Shanghai tente de mettre à mal pour son client Zendai Art Supermarket. En effet, cette gallerie d’art propose de nombreuses oeuvres d’art à des prix très accessibles. Pour ce faire, l’agence a reconstitué dans les rues de Shanghai des oeuvres de grands artistes à l’aide d’objets du quotidien.
De très belles réalisations qui n’ont évidemment pas manqué d’attirer l’attention des médias et de faire augmenter la fréquentation de la gallerie.
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Fondée par l’éminente primatologue et environnementaliste docteur Jane Goodall, l’association Roots & Shoots lutte contre la pollution avec un arme douce : l’éducation.
Pour ce faire, l’agence Bates 141 de Shanghai a imaginé une opération mêlant participatif et ambient marketing. L’idée est de demander aux étudiants chinois de collecter de nombreux sacs plastique afin d’en faire une oeuvre d’art. Le résultat assez effrayant permet de mettre en avant un message fort : gâchez des sacs plastiques et ils reviendront vous hanter.
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La marque Nikon fait parler d’elle dans l’Europe entière en érigeant des mains gigantesques paraissant sorties du sol. Ces nombreux PR Stunt sont visibles dans de hauts lieux symboliques des principales capitales : Londres, Varsovie, Stockholm, Zurich, Berlin, Milan, Moscou et Paris. L’objectif est d’évoquer l’avantage concurrentiel du Nikon 1 : sa capacité à parfaitement immortaliser un instant même s’il est en mouvement.
L’intégralité de la campagne est relayée sur le site The Big Hands sur lequel toutes les opérations sont présentes.
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