Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’apparition de la 3D est une fabuleuse opportunité pour tous les constructeurs de matériel vidéo, mais également pour les affichistes. En effet, promouvoir un film ou un nouveau téléviseur 3D passe quasi obligatoirement pas une opération de déformatage du support, ce qui permet à des acteurs comme JCDecaux de vendre aisément leur formats spéciaux.
La chaîne SKY ne déroge pas à la règle lorsqu’elle propose un programme en 3D – Flying Monsters – et surprend les passants anglais en recréant un dinosaure en taille réelle.

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Toutes les valeurs associées à la période de Noël – communion, partage, générosité – font d’elle un moment rêvé pour les associations désireuses d’obtenir des dons. C’est donc très logiquement que l’Armée du Salut canadienne a choisit cette période pour lancer une campagne de communication en affichage.
L’agence Grey Canada a donc imaginé une opération poussant les récepteurs à l’empathie en les incitant à comprendre ce que ressentent les 3 millions de canadiens qui n’ont pas accès aux produits de première nécessité. L’idée qu’a eu l’agence repose sur la mise en perspective d’une personne démunie et de la publicité installée juste à côté d’elle.
Un résultat marquant qui n’est pas sans rappeler le dossier « affichages jumeaux » monté par Joe la Pompe.

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Il est toujours assez difficile d’attirer l’oeil du chaland sur sa création en particulier lorsqu’il s’agit d’une affiche. Parmi les nombreuses techniques, comme le déformatage, une nouvelle semble actuellement séduire les publicitaires : l’utilisation de la fumée.
J’avais déjà évoqué quelques exemples de son utilisation avec Knorr, Honda et McDonald.
Très récemment, cette technique a fait son apparition en Nouvelle-Zélande via une création imaginée par l’agence DDB, et mise en place par Adshel Create. Il s’agit de promouvoir le menu McCafe de la firme au clown. Rien de novateur pour les adeptes de la veille internet, mais un concept qui va très certainement attirer l’attention des passants.
On note tout de même la très forte ressemblance avec une action réalisée au Canada pour McCafé…

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Le lancement de la luxueuse Mercedes SLS a déjà engendré deux campagnes alternatives en France et au Brésil.
Le nouveau véhicule de la firme allemande s’attaque désormais au marché canadien sur un support originellement traditionnel. Mais à voiture exceptionnelle, moyens exceptionnels : deux billboards appartenant à la régie publicitaire Astral ont été entièrement désossés afin de laisser leur place à la seule silhouette de la SLS.
Cette campagne d’affichage alternatif permet de mettre en avant le principal signe distinctif du véhicule : ses portes papillon.

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Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.

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