Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La ville de Lisbonne possède une des plus grandes « collection » de street art au monde, mais ses habitants n’ont pas conscience de ce trésor et ne portent que très peu d’attention à cet art. Pour améliorer sa perception, l’agence Torke a eu l’idée de réaliser un concours de création parmi les street artistes avec pour incentive la possibilité d’habiller légalement des supports urbains. Ainsi, pas moins de 400 conteneurs de recyclage et 10 camions poubelles qui ont été décorés. Une très belle opération qui met en avant cet art, et modernise l’image de la municipalité.

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Afin de lutter contre l’abandon des chiens, l’association brésilienne Cao sem Dono et son agence New Style ont imaginé une opération d’ambient marketing assez surprenante. Les créatifs sont partis du constat qu’abandonner un chien correspond à le considérer comme un déchet. Ils ont donc disposé à proximité de poubelle normales, une poubelle supplémentaire destinée, selon la signalétique associée, aux chiens.
Une laisse en dépasse et des couinement de chiens en proviennent, les passants interpellés ouvrent la poubelle et découvre le message de la campagne.

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Les législations européennes en matière de publicité autour des boissons alcoolisées est toujours plus contraignante. Cet état de fait juridique pousse de nombreuses marques à communiquer autour de « marques alibi » afin de passer entre les mailles du filet. C’est ce que fait la marque de bière jamaïcaine RedStripe avec son projet artistique Make With a Red Stripe. L’idée est de permettre à des artistes anglais de réaliser des oeuvres autour de différentes thématiques. La dernière opération en date est l’oeuvre de Filthy Luker qui a recréé à base de panneaux et autres signalétiques urbaines un space invader géant.

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Pour faire parler de la force de sa sauce épicée en Turquie, Burger King a fait appel à l’agence Young & Rubicam Istanbul. Les créatifs on eu l’idée simple mais brillante de réaliser un affichage entièrement composé de pots de sauce. Évidemment la plupart des pots sont vides, mais la minorité des pots conservant leur contenu représentent un visage surpris par la force du produit.
Une très belle installation qui semble tout de même assez peu hygiénique, en effet tous les passants peuvent accéder au contenu des pots.

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Loin de la naïveté qui est sensé les incarner, certains enfants africains sont des enfants soldats. C’est contre cet état de fait que l’association War Child lutte. Pour ce faire, leur agence belge Happiness Brussels a réalisé un événement gorgé de symbole en recréant un tank à l’aide de 7000 ballons dans la ville hollandaise de Den Bosch. Cet élément d’artillerie a lui même libéré de nombreux ballons une fois les 3000 tweets atteints. Une étrange métaphore qui sert avec poésie un sombre combat.

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