Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dans la continuité de sa campagné TV « Que feriez-vous si vous deveniez millionnaire ? », le PMU a installé dans Paris différents cas loufoques d’investissements liés à la victoire d’une grosse cagnotte. L’idée de leur agence Publicis Conseil, capitaliser sur des échafaudages déjà en place en les habillant aux couleurs de la marque. Les rédactionnels visibles mettent en avant des scènes exagérées associées à des agrandissements de maison.

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Mercado Magazine, un hebdomadaire économique argentin, décrypte l’actualité économique et politique et permet d’obtenir un nouvel angle de vue sur une information. Afin de faire comprendre ce positionnement et la valeur ajouté du magazine au grand public, l’agence JWT Buenos Aires a imaginé une opération d’ambient marketing intrigante. L’idée, prouver qu’une information peut être perçue de différentes manières en fonction du point de vue que l’on adopte.

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L’agence hollandaise KesselsKramer est à l’initiative d’une opération magnifiquement dégoûtante, réalisée pour le compte de deux écoles d’art Eindhovense School et SintLucas. Le brief : mettre en scène la future fusion de ce deux entités artistiques et donc le rassemblement en un seul et même établissement de plus de 3000 étudiants en art. Leur idée, construire une statue symbolisant la joie dans un matériau pour le moins surprenant : des chewing-gums. Un concept bien étrange, mais qui prend tout son sens quand on sait que chacun des étudiants de ces deux écoles a mâché un des chewing-gums, y déposant ainsi son ADN. Un magnifique mélange d’ADN donc, qui figure parfaitement cette fusion à venir.

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Afin de promouvoir la version mobile du quotidien Metro au Canada, l’agence Rethink a imaginé une installation d’ambient marketing disposée à proximité des lieux de distribution des journaux. Leur idée : mettre en place un mini distributeur comportant un QR Code, une fois flashé, ce dernier permet de télécharger l’application mobile du journal. Ce concept capitalise sur la miniaturisation et n’est pas sans rappeler les minis billboards Lego ou encore les petits affichages Smart.

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Goodwill est une organisation à but non lucratif qui propose aux plus démunis des formations professionnalisantes. Tout ce que les participants réalisent est mis en vente dans leurs magasins afin de récolter des fonts mais également de valoriser le travail fourni. Pour cette association toutes les occasions sont bonnes pour mettre en avant le travail des personnes en formation, ainsi, à l’approche d’halloween, il est possible d’acheter des déguisements faits sur mesure. Afin d’assurer la promotion de ce service, l’agence Red a imaginé une opération d’ambient marketing transformant n’importe quel support urbain en un costume potentiel.

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