Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Lundi dernier, une dizaine de riders ont confondu les rues de Paris avec la Route 66. Ce n’était pas un de ces rassemblements que l’on peut croiser au Cap d’Agde en été mais bel et bien une opération de street marketing réalisée pour le compte d’M6.
Les motards ont sillonné les rues parisiennes de Bastille aux Champs-Elysées et du Trocadéro à Saint-Germain. Le but était de distribuer des t-shirts de Sons Of Anarchy et faire la promo de la nouvelle série d’M6 qui sera diffusée le 9 octobre prochain.

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Le New Museum est, comme son nom ne l’indique pas, un musée d’art contemporain construit à NY en 2007. Une opération un peu datée donc, mais qui n’a pas perdu en originalité ni en efficacité.
Pour son lancement, l’agence de communication Drogba5 a décidé de capitaliser sur le logo du musée qui est aussi sa forme. La campagne décline donc le logo sur de nombreux supports : l’affichage où le poster recouvre d’anciennes affiches les laissant seulement apparaître au travers du logo découpé, en métro où des trompe-l’oeil utilisent la forme du logo et se jouent des carreaux, en outdoor où de la peinture recouvre petit à petit d’anciennes affiches, et encore en guérilla où un vélo reprend la forme du musée.
Très belle opération avec une excellente mise en avant de la principale spécificité du musée.

via et via et merci à Clément pour les précisions primordiales.

Comment promouvoir Scream ! The Science of Fear, une exposition traitant de la peur ? Tout simplement en imaginant une installation effrayante qui va prendre vie sous la forme d’un faux photomaton.
L’idée, simple mais ingénieuse, part d’un constat : les gens effrayés font peur.
Ainsi, une fois assis devant l’écran alors que le flash de l’appareil est prêt à illuminer la victime, une photo aussi surprenante qu’effrayante apparaît. L’effet recherché est alors atteint, le modèle sort de la cabine et découvre ses photos assorties d’une entrée gratuite pour l’exposition.
Une opération à la canadienne qui s’apparente énormément à tous ces programmes que l’on peut croiser lors d’un après-midi déprime devant TF1.

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Cette campagne beamvertising pour Puma a eu lieu au Chili, en Septembre 2009.
L’objectif de la campagne était de scénariser l’expérience « légéreté » associée aux nouvelle Puma.
Ainsi, diverses vidéos présentant tour à tour des chaussures flottantes, des chaussures plus légères que des plumes ou même des feuilles ont été projetées dans les lieux animés de la ville.
Une parenthèse quant à la musique de la vidéo qui est signée par le groupe Ratatat que je vous conseille fortement de (re)découvrir !

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Il semble y avoir une épidémie bien plus contagieuse que celle de la grippe H1N1.
L’épidémie de l’objet tombé du ciel sur une voiture.
Voici donc un récapitulatif, se voulant être le plus exhaustif possible, reprenant toutes les opération de street marketing utilisant les ballons, balles de tennis, balles de golf et autres balles en fer que j’ai pu débusquer sur le net.
Je compte bien entendu sur votre aide pour récolter d’autres images de ce type de campagnes.

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