Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
Résultats pour la catégorie : PR Stunt
L’agence sud africaine de conseil en création Animal Farm a réalisé pour le compte de Coca-Cola une sculpture publicitaire composée de 2500 caisses de Coca. Dotée d’une taille de 16,5 mètres et d’un poids de 25 tonnes, la statue est présentée par la marque comme une initiative de recyclage artistique.
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Le parc Universal Studio à Hollywood s’est récemment associé à Peter Jackson afin de construire une attraction présentant King Kong en 3D et à 360°.
Afin de promouvoir cette nouvelle installation, la présence du gorille géant a été simulée aux abords du Studio. La plage de Santa Monica a ainsi été traversée par de nombreuses empreintes de pas. Il en va de même pour le stade de l’équipe de base-ball des Dodgers.
Deux installations complètement démesurées qui collent parfaitement au gigantisme de la nouvelle attraction.
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La dernière campagne anglaise Doritos « King of Ads » est une énième incitation à la participation. Un UGC – User Géenerated content – assez classique mais un final plutôt bien orchestré. A l’issue d’une compétition acharnée, seulement trois finalistes sont soumis au vote du public. Afin de pousser au vote, l’agence AMV BBDO a mis en place à Londres un salon géant. Puisqu’il s’agit d’élire le roi de la pub, il faut lui trouver un trône à sa mesure, ou plutôt à sa démesure.
Le résultat est assez surprenant, et il permet également aux passants de se munir d’une télécommande géante afin de zapper entre les trois créations des finalistes.
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L’Homme a toujours éprouvé un désir de reconnaissance des Dieux, habitants métaphoriques des cieux. Pour communiquer avec eux – en effet, il s’agit bien là de communication – représenter d’énormes fresques semblait être une technique viable. Ainsi, les premiers géoglyphes datent de la civilisation Nazca. Ce peuple pré-incaïque habitait dans ce qui est aujourd’hui le sud du Pérou, et leurs gigantesques oeuvres peuvent être interprétées de diverses manières. Une seule chose est sûre, pour réaliser ce type de géoglyphes, il faut appréhender le concept de perspective mais également considérer que le récepteur a la capacité de la voir dans son ensemble.
Entre géoglyphe et agroglyphe, il n’y a qu’un pas. La nuance entre ces deux termes repose simplement sur le support utilisé, la terre en général pour le premier et les champs agricoles pour le second. Entre temps, ce qui était considéré comme un moyen de communication utilisé par les Hommes pour échanger avec une présence divine est devenu – dans la pensée de certains ufologues – un support de communication utilisé par cette présence supérieure afin de s’adresser directement aux Hommes.
Il a fallut que des artistes de Land art mais également que des marques se prêtent à ce type de réalisations pour que ces crop circle deviennent finalement un outils de communication construit par les Hommes et pour les Hommes. Bien entendu ce changement n’aurait été possible sans l’avancée technologique et le développement de notre capacité à accéder aisément à un plan de la Terre.
De nombreuses marques se sont donc prêtées au jeu, la première semble être FireFox qui a mis en scène son logo dans un champs de l’Oregon. Puis est venu l’heure du Colonel Sanders, et de sa volonté d’imposer KFC au monde entier. Et finalement très récemment c’est un parti politique hollandais, le PvdD, qui a battu le record de la plus grande publicité du monde.
Entre volonté d’attirer l’attention des Dieux et envie de diffuser une image de puissance, la limite est faible.
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Pour la deuxième année consécutive, le festival Rock en Seine et son partenaire la RATP transforment la station de métro Duroc (ligne 10) en Durock. L’année dernière, il s’agissait d’un simple jeu sur le nom de la station sans réelle interactivité ou valeur ajoutée. Cette année, la transformation s’inscrit dans le cadre l’opération « Paroles’n’rock » qui met en avant les textes des artistes présents sur le festival. Ces textes sont assortis de visuels qui donnent la possibilité aux voyageurs parisiens de s’immerger dans un univers visuel totalement dédié au rock’n’roll. C’est Laurent Bourlaud, illustrateur de BD qui se charge de la partie visuelle du festival.
Afin d’assurer la promotion de l’opération, un concours – sous forme de questionnaire – est également organisé sur www.ratp.fr et www.rockenseine.com. Pour résoudre l’énigme il faut obligatoirement se rendre à la station « Durock ».
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