Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque américaine de vin Barefoot axe sa communication autour de son engagement : le nettoyage des plages. Cette marque ensoleillée trouve son essence dans l’origine californienne et argentine de ses spiritueux. Plus qu’un simple engagement dans le nettoyage des plages, Barefoot a produit un film diffusé en avant première sur leur page Facebook. Film qui évoque l’état d’esprit, la créativité et l’optimisme associé aux plages américaines.
Pour annoncer ce lancement, la marque et son agence BBDO San Francisco ont recréé l’affiche du film One Beach à base de déchets récoltés sur les plages environnantes. Une idée originale et en accord à la fois avec le projet et avec l’esprit de la marque.

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Afin d’éduquer ses habitants et de les inciter au recyclage, la ville de Vienne a mis en place des affichages déformatés. L’idée de cette campagne est d’encrer dans les esprits le code couleur associé au tri sélectif. Pour ce faire, des affichages présentant chacune des trois catégories furent associés à une poubelle spécifique.

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La Colorado State Patrol a pour mission de traquer les contrevenants mais également d’éduquer les automobilistes. C’est en ce sens qu’elle a développé une campagne d’affichage tant pédagogique qu’anxiogène. Le message est simple : « Coller au pare-chocs d’un camion peut transformer n’importe quel véhicule en décapotable » et l’exécution est imagée à souhait.

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L’augmentation de la pression publicitaire a rendu de plus en plus difficile l’attrait du badaud. Pour être certain de l’impact de sa campagne annonçant Le Festival de Magie de Quebec, l’agence Lg2 a imaginé un tour. L’idée est d’associer tour de magie et affichage. Les créatifs ont donc disposé un chapeau géant au sommet du billboard et l’ont rempli de graines pour pigeons. Le résultat : un affichage dynamique à moindre coût en accord parfait avec le message de l’annonceur.
Un médicament soignant le mal de tête a récemment eu recours au même stratagème (à revoir ici).

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Comme tout fabriquant d’alcool qui se respecte, Smirnoff propose à ses consommateurs diverses saveurs facilitant l’absorption de son spiritueux. En période estivale, la marque mise évidemment sur le goût tropical qu’est celui de la noix de coco. Pour relayer au Canada ce nouveau produit de la gamme, la marque a fait appel à Astral Affichage. Les canadiens ont ainsi découvert des abribus transformés en paillotes d’inspiration polynésienne imaginées par l’agence TraffikGroup.

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