Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Depuis son installation sur la Museum Plaza, l’oeuvre d’art I Amsterdam, imaginée par l’agence Bureau Pindakaas afin de renforcer l’image de la capitale hollandaise, est devenue un lieu de passage obligé pour les touristes adeptes de la photo souvenir.
Mais au grand dam des autorités locales, les lettres A et M ont disparu, détrônées par un simple origami géant. Les passionnés de jeu vidéo auront très vite fait le lien avec la sortie de Heavy Rain dont la campagne de communication tourne autour de ce symbole. Que les sceptiques prônant la coïncidence se rassurent, il s’agit effectivement d’une opération de guerilla marketing. Pour preuve, les deux lettres sont en vente sur Ebay pour la modique somme de 500 000 €, somme qu’il faudra verser à un certain Erik Gilliroam (étrange homonyme du héros du jeu Heavy Rain…).
Une très belle installation qui surpasse aisément la classique opération de clean tag proposée aux geeks français.

source : Jedblogk + AmsterdamAdBlog

Les habitants de San Francisco ont découvert d’étranges mannequins monochromes éparpillés dans les rues de leur ville. Ces obscures représentations étaient associées à de nombreux éléments de mobilier urbain eux aussi exceptionnellement colorés.
Cette mise en scène n’est en réalité qu’un effet d’annonce pour la future collaboration entre Levi’s et le chaîne de magasins Opening Ceremony. En effet, le magasin de San Francisco organise une soirée pour le lancement exclusif d’une nouvelle gamme de jean Levi’s.
Visuellement cette opération est assez surprenante, elle permet d’interloquer les passants, par contre j’ai de sérieux doute quant à son efficacité. En effet aucun message n’est relayé directement via les mannequins et aucune information ne permet d’associer l’opération et la sortie de la nouvelle gamme de jeans.

source : NotCot + Philip Wood

Dans plusieurs pays du Commonwealth, le 26 décembre est nommé le boxing day (littéralement le jour des boîtes) et en ce lendemain de fête la tradition veut que l’on distribue des cadeaux aux plus pauvres. Mais pour les amateurs de football, ce jour est également un jour de match.
C’est à cette occasion que l’équipe australienne de football de Gold Coast United tacle – par opération de street marketing interposée – son futur adversaire Brisbane Roar.
Un tacle, bien entendu psychologique, qui se matérialise au travers d’un papier cadeau. Une équipe d’hôtesses, à la botte des Gold Coasters, a ainsi proposé aux habitants de Brisbane la possibilité d’emballer gratuitement leurs cadeaux ; en apparence une volonté louable, mais à y regarder de plus près il s’agit d’un plan machiavélique. En effet, le papier cadeau met discrètement en scène un joueur de l’équipe adverse dans des positions assez humiliantes.
A l’image d’un mauvais cadeau Noël, la supercherie n’apparaît qu’une fois le présent ouvert grâce à un message imprimé sur le verso du papier – Rendez-vous sur la pelouse lors du boxing day, Gold Coast United vs Brisbane Roar, billets en vente sur Ticketek.com.au.
C’est donc la fédération Australienne de football qui se cache derrière cette intelligente opération. L’objectif est bien entendu de promouvoir son site de vente de tickets en ligne mais également de mettre en avant l’affiche de ce boxing day afin de pousser les australiens à regarder autre chose que le criquet.
La mécanique de cette action de communication fonctionne parfaitement puisque la révélation intervient la veille de l’événement, assurant ainsi une excellente présence à l’esprit et laissant la possibilité au prospect d’acheter son billet en ligne.
Une seule question reste en suspend : cette incitation à la rivalité entre deux clubs n’est-elle pas malsaine et ne peut-elle pas engendrer de la violence ?

source : Goldcoast + Facebook + BestAdsOnTv

Afin de promouvoir ses nouveaux pneus neige, Continental a fait appel à une société ultra-spécialisée nommée Raincampaign.
Cette entreprise a développé un procédé respectueux de l’environnement qui s’apparente au clean-tag et qui permet de mettre en avant un message seulement lorsque le support est détrempé.
Cette ingénieuse invention s’adapte parfaitement au cas de Continental. En effet, le constructeur de pneus était désireux de signifier la parfaite adhérence de son nouveau modèle par temps pluvieux, son message – Arrêtez-vous plus rapidement avec les pneus neige Continental – prend tout son sens une fois écrit sur sol humide et accompagné d’une trace de freinage.
Une innovation comme on en voit peu dans le monde du marketing alternatif qui, je l’espère, va donner un bon coup de fouet à ce secteur. Une question reste en suspend, quelles autres marques pourraient utiliser ce procédé de « wet marketing » ?

source : RainCampaign + Solv

Une nouvelle pierre s’ajoute à l’édifice qu’est celui de la communication alternative menée par Mini Cooper. Tel le petit poucet, la marque éparpille ça et là des opérations aussi géniales les unes que les autres.
La dernière en date nous vient d’Amsterdam où le constructeur propose d’acquérir une Mini pour seulement 99 euro par mois. La voiture peut ainsi aisément se transformer en cadeau et qui dit cadeau de Noël dit forcément paquet.

Plus de vidéos ici et ici.
source : AOTW