Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir la sortie du nouvel opus du groupe Gorillaz, EMI Belgique, assisté de l’agence Rapid ont imaginé une opération mêlant street art/marketing et participatif.
De nombreux posters des personnages du collectif monté par Damon Albarn – également chanteur du groupe Blur – furent disposés dans les rue de diverses villes belges. Les fans du groupe sont invités à débusquer une de ces oeuvres, puis à se prendre en photo à côté. Parmi toutes les photographies partagées sur le site du groupe, certains gagneront une place pour un des concerts de leur nouvel album Plastic Beach (que je recommande).

Une très belle idée qui me permet de parler de l’opération d’ambush marketing réalisée par Gorillaz à Paris la semaine dernière. Murdoc, alter-ego de Damon Albarn, fût mis en scène à la façon de Nicolas Sarkozy, sur une fausse affiche électorale. Un affichage sauvage excellent mais risqué puisque le groupe risque 450 euros d’amende pour chaque affiche déposée.

source : TheDenverEgotist + Slate

Aux Émirats Arabes Unis, l’association Take My Junk, assistée de son agence de communication Wunderman Dubai, propose une opération d’ambient marketing particulièrement bien pensée.
Cette opération repose sur le coeur de métier de l’association : récupérer des encombrants dans les quartiers riches, les restaurer, puis les redistribuer aux plus pauvres. L’agence a su mettre de côté l’aspect pragmatique de la récupération pour en faire ressortir une métaphore brillante car très proche de la réalité.
Ainsi, au lieu de proposer un message anxiogène qui bien souvent engendre une phénomène de rejet, Wunderman crée un concept positif qui a le mérite de rester pédagogique de part l’accroche : des poubelles pour vous, un trésor pour d’autres.

source : DirectDaily

Afin de mettre en avant son offre téléphonique vers l’Europe (51cts/min), Vodafone et son agence allemande Scholz & Friends MRW utilisent un support de communication assez peu commun.
L’idée est de profiter de la présence d’une carte de l’Europe sur les billets de 10 euros et d’y associer l’offre de la marque. Le réel intérêt que représente ce support c’est qu’il se prête très bien au géo-marketing, dans ce cas, les points de contacts sont tous associés au voyage : boutiques de loisirs, taxis, boutiques d’aéroport…
Une assez bonne utilisation du support qui n’est pas une première puisque Volkswagen s’était déjà essayé à l’exercice avec talent, ce qui est aussi le cas d’une association qui avait fait parlé Gandhi sur les billets indiens.

source : Brainstorm9

Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.

source : CreativityOnline

La marque allemande BMW intronise sa nouvelle star lors du salon international de l’automobile de Genève. Il ne s’agit pas ici d’une égérie de marque, mais d’un voiture, et en l’occurrence de la Mini Countryman.
Cette intronisation s’apparente à un coup d’État, en effet, les moyens mis en oeuvre n’ont rien d’officiel ni de réellement légal puisque ce couronnement repose sur un triptyque représentatif de ce qui se fait de mieux en marketing alternatif – qu’il soit digital ou physique.
Le habitants de Genève mais également les festivaliers ont tout d’abord découvert des étoiles peintes au sol singeant le fameux Walk of Fame d’Hollywood et présentant le véhicule comme une réelle star. Puis, ils ont pu croiser aux détours d’une rue la nouvelle Mini Countryman nonchalamment garée sur un tapis rouge et assortie de son garde du corps.
Ces deux opérations ne sont qu’un prémisse au sacre de la voiture qui a eu lieu en grande pompe sur le mont Salève, situé à proximité de la ville. C’est un camion équipé d’énormes projecteurs qui a adoubé la nouvelle star en reproduisant en taille réelle – 30 mètre de haut 192 mètres de large – l’inscription HOLLYWOOD. Seul point de différence avec sa soeur américaine, cette inscription est temporaire et elle met en avant le leitmotiv de la campagne de lancement de la voiture : MINIWOOD.
Afin de parfaire le tableau et d’assurer le retentissement de cette opération sur le web, une vidéo virale a été tournée, elle sous entend aux internautes que ce sont les phares de la petite dernière de chez BMW qui ont permis cette projection.
Une magnifique opération qui conjugue excellent point de contact, visibilité et puissance du message.

La vidéo virale :

Le making of :

source : Ypsilon2 + Quietglover