Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Comment communiquer de façon alternative pour un festival de publicité non conventionnelle ?
L’utilisation du sticker semble parfaitement approprié.
L’idée de la campagne est simple : utiliser la preuve par la démonstration pour expliquer au grand public ce qu’est la communication alternative.
Ainsi, les habitants de la ville de La Motoare en Roumanie ont vu fleurir des stickers explicatifs sur les panneaux publicitaires.
Tous les autocollants renvoient vers le site de l’événement qui regorge d’opération intéressantes.

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Super opération pensée par Novocortex pour l’assureur en ligne néerlandais vrijverzekerd.
L’idée est simple mais très efficace : une équipe sélectionne des véhicules assez luxueux et y appose des stickers simulant un rayure. Il suffit de s’approcher pour pouvoir lire : Nous réparons les dégâts aussi facilement que vous enlevez ce sticker. Assurez votre voiture chez vrijverzekerd et bénéficiez d’une remise de 10 à 49%.
L’opération a suscité un réel engouement auprès des bloggeurs néerlandais qui ont relayé le message et qui se sont pris au jeu en collant des stickers sur les voitures de leurs amis.
De plus, et c’est assez rare pour être noté, la vidéo est assez longue mais reste prenante de par sa réalisation façon caméra cachée.

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Il a été reproché à Sunshine Cleaning sa campagne de communication trop basée sur la comparaison avec Little Miss Sunshine. Certes, les deux films ont un titre assez similaire et possèdent les même producteurs, mais l’esprit et l’univers est réellement différent.
Sunshine Cleaning est l’histoire de deux soeurs décidant de lancer une entreprise de nettoyage de scène de crime (oui, le film ressemble aussi à Cleaner…).
Qui dit scène de crime dit forcément silhouette de corps détouré à la craie. C’est sur cette image profondément inscrite dans l’inconscient collectif que joue cette opération de communication mise en place aux Pays-Bas pour la sortie du film.
L’opération renvoie bien entendu vers un mini-site dédié au film.

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Fernet, est un alcool à base de plante d’origine italienne. Pour son lancement en Argentine, la boisson associe son image à celle d’une idole locale.
L’actrice Isabel Sarli, surnommée Coca Sarli, est la Brigitte Bardot argentine. Elle est le symbole du cinéma argentin des années 50, 60 et 70.
Elle représente parfaitement l’ancienneté et l’ancrage culturel que la marque désire obtenir.
C’est donc tout un bataillon de répliques en papier de Coca Sarli qui ont envahi le principal parc de Buenos Aires.
Une très belle opération utilisant une référence culturelle pour ancrer la marque dans les esprit dès son lancement. De plus, cette boisson est bien souvent associée à du Coca Cola, le nom même de l’égérie fait appel à ce cocktail.

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Alors que le monde est en plein marasme financier, un groupe de Denver a voulu mettre en avant les arts quotidiens.
Pour faire prendre conscience aux citoyens que toutes les formes d’arts dans une ville ont un coût d’entretien, toutes les oeuvres de Denver furent recouvertes de plastique noir et enveloppées de ruban adhésif jaune.
Le seul texte apparent est inscrit à la bombe à peinture et réfère vers un site internet dédié à l’action : art for ransom.
Le site permet aux visiteurs de payer certains rançons mais surtout d’en apprendre d’avantage sur la façon ont ils peuvent s’impliquer.

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