Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Assurer la promotion d’une fédération d’ostéopathes n’est, d’apparence, pas chose aisée. L’agence suisse Plurial s’est prêtée à cet exercice périlleux pour la Fédération Suisse des Ostéopathes avec pour double objectif : faire connaître ce regroupement professionnel, mais également informer de la sortie d’une application iPhone dédiée à la profession.
L’agence a alors l’idée d’illustrer métaphoriquement le travail des ostéopathes en tordant 40 000 cuillères et en les distribuant en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants). Ces cuillères tordues sont bien entendu associées à un petit prospectus présentant le métier d’ostéopathe, et l’application dédiée.
Une idée créative imagée, diffusée via un point de contact surprenant de prime abord, mais intelligent si l’on y pense. Toute personne qui prend du sucre avec son café est forcément confrontée au message.

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A l’heure de la VOD, un service de livraison de DVD loués semble un rien anachronique, mais qu’importe, l’entreprise allemande Video Busters croit dur comme fer en son concept et le promeut même en alternatif.
Si la viabilité de ce service semble très hypothétique, l’opération de promotion n’en est pas moins excessivement intelligente. L’idée de l’agence Grey G2 Düsseldorf est de transformer les boîtes aux lettres en lecteur DVD. Un concept imagé qui ne s’arrête pas à la simple création puisque chaque sticker – une fois retiré – dévoile une invitation pour un essaie gratuit du service.
Une action à mi-chemin entre ambient marketing et échantillonnage qui permet un excellent contact avec le prospect.

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Pour la sortie de sa nouvelle SLS, Mercedes-Benz est désireuse de toucher son coeur de cible – à savoir les personnes possédant des revenus suffisant pour s’offrir ce petit bijou – de manière alternative. Ce désir de communication ultra-ciblée se traduit différemment en fonction des pays.
En France, c’est l’agence Proximity BBDO qui répond à la demande du constructeur allemand en utilisant une innovation technologique, et en se concentrant sur une cible très spécifique : les 220 joueurs de foot les mieux payés de Ligue 1. Ces derniers ont ainsi reçu en avant première un iPad dans lequel était discrètement installé un jeu de simulation de conduite, avec une incitation à l’essai. Pour ce qui est des résultats de ce mailling ultra qualifié, je vous laisse les découvrir dans la vidéo.
Au Brésil, c’est l’agence Ponto de Criacao qui s’y colle et c’est le cas de la dire. L’agence décide de cibler les voyageurs de première classe en collant des autocollants du nouveau bolide. L’idée est ici de jouer sur l’apparence du véhicule une fois les porte papillon ouvertes. Les voyageurs se voient également offrir un modèle réduit de la voiture assortie d’une incitation à l’essai.
Il est toujours intéressant de voir deux réalisations différentes pour un même objectif d’incitation à l’essai.

France :
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C’est le continent africain qui abrite le plus grand nombre d’enfants soldats. L’UNICEF a donc développé un programme permettant d’extraire à ces enfants à la guerre et de les intégrer du mieux possible dans la société.
Y&R Johannesburg s’est donc vu confier la lourde tâche de rassembler les soutiens en adressant un publipostage aux entreprises à même de soutenir le projet.
A première vu, le colis semble être un paquet typique de petits soldats, ça n’est qu’une fois que le récepteur y a regardé de plus près qu’il s’aperçoit qu’en réalité les soldats sont des enfants entrain de lire, jouer, ou faire du vélo.
Une opération particulièrement marquante que je trouve pour ma part brillante.

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La Marine de Singapour a pour objectif le recrutement des diplômés de grandes écoles.
Pour ce faire, il ont envoyé un mailling à 6 000 diplômés ayant obtenu un A.
Ce courrier est un parfait exemple de marketing aspirationnel qui en plus permet la mise en avant d’informations à propos du métier d’Officier.
Le résultat : 4,7% des prospects ont répondu (comparativement, la moyenne de réponse à un mailling traditionnel est d’environ 1%).

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