Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir la sortie du nouvel opus du groupe Gorillaz, EMI Belgique, assisté de l’agence Rapid ont imaginé une opération mêlant street art/marketing et participatif.
De nombreux posters des personnages du collectif monté par Damon Albarn – également chanteur du groupe Blur – furent disposés dans les rue de diverses villes belges. Les fans du groupe sont invités à débusquer une de ces oeuvres, puis à se prendre en photo à côté. Parmi toutes les photographies partagées sur le site du groupe, certains gagneront une place pour un des concerts de leur nouvel album Plastic Beach (que je recommande).

Une très belle idée qui me permet de parler de l’opération d’ambush marketing réalisée par Gorillaz à Paris la semaine dernière. Murdoc, alter-ego de Damon Albarn, fût mis en scène à la façon de Nicolas Sarkozy, sur une fausse affiche électorale. Un affichage sauvage excellent mais risqué puisque le groupe risque 450 euros d’amende pour chaque affiche déposée.

source : TheDenverEgotist + Slate

On se souvient tous de la vague orange qui avait déferlé sur l’équipe de France lors de l’euro 2008 (4-1). Nike, équipementier de l’équipe des Pays-Bas, désire transformer cette vague en tsunami lors de la coupe du monde 2010 en Afrique du Sud et pour cela, la marque compte sur le nationalisme des habitants de l’ancien pays colonisateur de Johannesburg. Pour mettre en avant sa base line – Make the difference – Nike imagine un site dédié à une opération de street marketing. Le site bloedoranje.nl (traduisez sang orange) joue à la fois sur le fort sentiment d’appartenance des supporters, mais aussi sur l’origine du drapeau du pays (le rouge actuel était orange jusqu’en 1800).
Cette opération de street marketing reprend la forme du calendrier des match de la coupe du monde afin de montrer le chemin qui mènera l’équipe hollandaise à la victoire.

source : HushHush

Morgan Crossing, un promoteur immobilier canadien a basé le développement de son entreprise sur la construction d’habitations proche des centres urbains.
Ainsi, sa dernière campagne de promotion est basée sur une idée créative simple : évadez vous de « boring-ville ». Afin d’attirer l’attention de futurs acheteurs de maisons en banlieue qui n’auraient pas assez considéré le mode de vie urbain, l’agence Elettra a imaginé un billboard pour le moins attractif.
L’installation présente une fourgonnette beige de laquelle s’échappe un groupe de mannequins se dirigeant frénétiquement vers le panneau d’affichage représentant une vie plus urbaine proposée par Morgan Crossing. La couleur beige est une parfaite métaphore de la vie terne des habitants de banlieues d’Amérique du Nord.

via

Afin de mettre en avant les valeurs créatives et urbaines de son parfum, Hugo Boss crée le concours Hugo Create.
L’idée est de mettre en compétition de nombreux artistes, les 13 meilleurs gagnant la possibilité de mettre en avant leur création directement sur les murs de Manhattan. Un site dédié à l’opération permet de réaliser une visite virtuelle et de localiser aisément les ouvres d’art.
Le résultat est bluffant est colle parfaitement à l’image de la marque.

Le New Museum est, comme son nom ne l’indique pas, un musée d’art contemporain construit à NY en 2007. Une opération un peu datée donc, mais qui n’a pas perdu en originalité ni en efficacité.
Pour son lancement, l’agence de communication Drogba5 a décidé de capitaliser sur le logo du musée qui est aussi sa forme. La campagne décline donc le logo sur de nombreux supports : l’affichage où le poster recouvre d’anciennes affiches les laissant seulement apparaître au travers du logo découpé, en métro où des trompe-l’oeil utilisent la forme du logo et se jouent des carreaux, en outdoor où de la peinture recouvre petit à petit d’anciennes affiches, et encore en guérilla où un vélo reprend la forme du musée.
Très belle opération avec une excellente mise en avant de la principale spécificité du musée.

via et via et merci à Clément pour les précisions primordiales.