Paperplane Siam Classic est le premier concours de bodybuilding organisé en Thaïlande. L’agence Proximity BBDO avait comme objectif d’informer les bodybuilder, et de les inciter à se rentre à cet événement. Pour ce faire, il ont eu l’idée d’utiliser un support de communication on ne peut plus naturel : les engins de torture permettant de faire gonfler les muscles. Une machine a donc été créée puis mise en place dans différents lieux très fréquentés par la cible. Cette machine a une apparence étrange, puis, dès qu’elle est utilisée, le message apparait : No Pain No Gain (pas de douleur, pas de résultat). Une opération ultra ponctuelle pour une cible très restreinte, mais une résultat créatif surprenant.
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