Paperplane Quitters Unite, une association canadienne de lutte contre le tabagisme, a fait appel à Junction Marketing afin de sensibiliser les fumeurs. L’action imaginée par l’agence est basée sur la démonstration qu’arrêter de fumer peut être gratifiant. Elle a donc installé dans les rues de la province canadienne de Colombie- Britannique un distributeur peu banal. Sa singularité : il permet d’échanger des cigarettes contre divers cadeaux. Les passants confrontés à cette smoke eater machine font l’expérience positive de la cigarette non consommée. L’idée repose sur la théorie du sociologue américain Skinner, le renforcement positif : remplacer une sèche par un aliment ou bien un cadeau.
source : QuittersUnite + Facebook
