Paperplane Sugar Free, une marque d’aspartame équivalente à nos sucrettes françaises, communique en Inde sur l’extrême légèreté de son produit faible en calories. Pour ce faire, l’agence Rediffusion Y & R a disposé à Mumbai un billboard flottant. Équipé de trois énormes ballons d’hélium, l’affichage présente de façon très imagée la légèreté du produit. Une métaphore facilement compréhensible par le consommateur qui engendre donc une très belle mis en avant du plus produit.
source : Y&R + IBelieveInAd
