Paperplane Au delà de la simple attraction touristique, le Zoo de Perth s’engage dans une action de conservation de la vie sauvage, plus précisément pour la sauvegarde des tigres de Sumatra. Cette espèce en voie de disparition compte moins de 400 représentants dans le monde.
L’idée de la campagne est de jouer sur la comparaison entre ce nombre et le parc d’autobus de la ville de Perth : « Il y a moins de tigres de Sumatra que de bus dans cette ville ».
Un message fort dans le parallèle qu’il instaure et surprenant dans son traitement visuel.
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