Paperplane Afin d’assurer un retentissement au lancement de la nouvelle Jetta de Volkswagen, l’agence canadienne Palm+Havas a imaginé une mécanique de communication aussi originale qu’impactante.
L’idée est de mettre en scène la promesse de la marque au canada – « l’ingénierie allemande abordable » – grâce à un dispositif jouant sur le faible prix du véhicule. Un prix d’autant plus modique si on le met en perspective avec ce qu’il aurait pu représenter d’autre. Les créatifs de l’agence ont donc réalisé plusieurs tasses à café géantes représentant symboliquement la quantité de café latte qu’il est possible de s’acheter pour le prix d’une Jetta.
Un message récupéré via une accroche très factuelle (comme Volkswagen sait si bien le faire) : « À vous pour le prix d’environ deux cafés latte par jour ».
source : e-mail de l’agence Palm+Havas
