Paperplane Demers, vendeur de bicyclettes et de skis de fond canadien, est désireux de mettre en avant l’extrême qualité de ses produits. La démonstration de cette qualité passe par une politique de prémiumisation : mes produits coûtent cher donc ils sont d’excellente qualité.
L’agence Cossette a ainsi imaginé une opération d’ambient marketing mobile construite autour d’une scrapmobile.
Cette voiture en très mauvais état – et c’est un euphémisme – transporte un vélo de la marque, et pousse un message simple mais accrocheur : « J’ai tout mis sur mon vélo ».
Afin d’assurer la visibilité du distributeur, l’automobile sillonnera les routes canadiennes au fil des compétitions cyclistes.
source : Infopresse