Paperplane City2Surf est une course annuelle organisée à Sydney regroupant 75 000 sportifs amateurs. Afin de mettre en avant son partenariat avec cet événement, la boisson pour sportifs Gatorade et son agence DDB Sydney ont imaginé une campagne alternative reposant sur un constat assez simple : sur les 75 000 participants très peu se sont réellement préparés physiquement pour cette course.
La marque se propose donc d’entraîner les sydneysiders en transformant Hyde Park en un vaste terrain d’entraînement. Dans cette opération, tous le mobilier urbain est mis à contribution. Les Abribus se transforment ainsi en zone d’étirement, les coins d’herbe en support pour travailler ses abdominaux…
Une très belle idée qui utilise intelligemment l’espace offert par les affichages. Faible visibilité certes mais excellente attribution pour Gatorade.
source : BestAds