Paperplane Pathfinder est une association qui a pour principal objectif d’aider les adolescents sans abri. Pour mettre en avant leur combat, mais aussi pour sensibiliser à ce problème trop souvent sous estimé, leur agence de communication Serve Marketing a imaginé un dispositif regroupant tout ce qui se fait de mieux en outdoor : des billboards, de l’abri bus mais aussi de l’ambient marketing. Le message est simple mais marquant : alors que vous êtes au chaud dans votre lit, d’autres ont froid dans la rue.
Cette opération est un peu datée (novembre 2008) mais ne perd en rien son efficacité et son impact.
