Paperplane Le New Museum est, comme son nom ne l’indique pas, un musée d’art contemporain construit à NY en 2007. Une opération un peu datée donc, mais qui n’a pas perdu en originalité ni en efficacité.
Pour son lancement, l’agence de communication Drogba5 a décidé de capitaliser sur le logo du musée qui est aussi sa forme. La campagne décline donc le logo sur de nombreux supports : l’affichage où le poster recouvre d’anciennes affiches les laissant seulement apparaître au travers du logo découpé, en métro où des trompe-l’oeil utilisent la forme du logo et se jouent des carreaux, en outdoor où de la peinture recouvre petit à petit d’anciennes affiches, et encore en guérilla où un vélo reprend la forme du musée.
Très belle opération avec une excellente mise en avant de la principale spécificité du musée.
via et via et merci à Clément pour les précisions primordiales.