Paperplane Durant toute sa « carrière » la Smart a été promu via de nombreux axes de communication, on passe ainsi du petit prix, à la stabilité, de la performance à la solidité. Mais il semble que le message privilégié par ses multiples agences de communication soit la petite taille du véhicule. On dit que tout ce qui est petit est mignon, son agence canadienne BBDO Toronto y ajoute la notion de facilité de parking et celle d’économie d’énergie. Les créatifs sont donc partis d’un constat simple : les gros véhicules sont mis en avant sur d’énormes billboards. Ils ont donc opéré sur ses affichages une homothétie les rendant ainsi – à l’image du véhicule – plus petits.
Une très belle idée, qui n’est pas sans rappeler le travail de l’artiste Slinkachu et par extension l’opération réalisée par Norwegian.com.
