Paperplane Proximity BBDO Canada s’est vu confier par Smart la mission de promouvoir un aspect très spécifique de la nouvelle fourtwo. Il ne s’agit pas ici de prix ni de performance, mais bel et bien de l’angle de braquage du véhicule. Par extension, la marque communique sur la capacité de l’automobile à se faufiler dans la plus petite des places.
Un plus produit qui a fait germer une idée d’ambient marketing surprenante mais finalement plutôt en phase avec le message : des stickers sur un camion malaxeur.
On semble tout de même en droit de se poser la question de l’efficacité de cette campagne louable par sa créativité mais étrange en terme de support de communication.
Pour aller plus loin, voici un dossier entièrement consacré à la communication alternative de Smart et une autre exemple d’utilisation d’un camion malaxeur.
source : Coloribus
