Paperplane Lors de son lancement aux Etats-Unis, la Mini avait été mise en scène sur le toit d’un gros SUV afin de faire prendre conscience de l’évolution de sa taille – retrouvez la campagne ici. Pour le lancement de la toute nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ont imaginé une opération d’ambient marketing reposant sur le même concept.
Ici l’idée est de comparer la taille de ce nouveau modèle à celle de la Mini historique. Une opération assez simpliste mais mettant parfaitement en avant la taille mais également la robustesse et la capacité de transport de ce nouveau véhicule.
Le message « Emportez tout ce que vous voulez pour un weekend fun » apparaît à la fois comme une explication de cette opération mais également comme un clin d’oeil à la première campagne dont le message était « Que faites-vous de fun ce weekend ? ».
source : BSSP
