Paperplane Pour fêter la St Patrick et mettre en avant son Shamrock Shake, Mc Donald’s profite d’une tradition vieille de 50 ans. Tous les ans, la Chicago River et la Calumet River sont parées d’un vert irlandais, un us au demeurant très étrange mais qui s’explique par une anecdote. Pour vérifier qu’il n’y ai de fuites, les plombiers de la ville de Chicago injectent de la peinture biodégradable dans les deux rivières, ils se sont très rapidement rendu compte que ce colorant était du même vert que le fameux vert irlandais. Le 17 mars est donc tout naturellement devenu jour de vérification.
L’agence Leo Burnett profite donc de cet événement pour scénariser un Shamrock Shake géant, l’objectif est ici de prouver la proximité de la marque et son adaptation aux coutumes locales mais également d’engendrer de l’espace média gratuit.
source : Quietglover + Leo Burnett + JeDblogk