Paperplane ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?
source : BestAds + Creativity